놀부 해외마케팅 중국마케팅

목차

1. 놀부NBG의 중국 진출 개요
2. 놀부NBG의 중국 환경분석
3. 놀부 NBG의 중국 STP 마케팅 전략
4. 놀부 NBG의 경쟁사 및 포지셔닝
5. 놀부 NBG의 중국 마케팅믹스 전략

본문내용

중국 현지법인 설립
독자기업(외자기업)은 중국 법률에 따라, 그 자본의 전부를 외국투자자가 투자한 기업

장점
1. 독자적 의사결정권을 가짐.
2. 모기업과의 협조가 원활함.
3. 계약서에 의한 고용과 해고가 가능함.

단점
1. 손익과 위험을 외자기업이 단독 부담함.
2. 내수시장 진출 시 불리함.
3. 중국현지 네트워크 취약.

시장개요
1. 소득증가로 외식산업의 수요 증가.
2. 법규미비와 유통의 복잡성, 정부의 불투명성.
3. 음식대국으로 입맛이 까다로움, 서구문물에 대한 수용도가 높아짐.

김순진 회장의 주도면밀한 중국 환경분석 실시.
1. 2002년 북경에 미리 사무소를 개설하여, 중국진출을 오랜기간 준비.
2. 2 006년 놀부찬음유한공사를 설립하여, 상권, 원재료, 협럭업체등의 제반사항, 경쟁업체, 시장상황 조사.
3. 중국 소스 개발을 위해, 현지 식재료를 이용하여 배합연구.

참고자료

· 한국주재 중화인민공화국 대사관 경제상무참사처, 중국 현지법인 설립
· 국제 지재권 분쟁정보포털 중국 현지법인 설립 절차
· 중국국제방송, 수복성 CEO 온대성씨 인터뷰
· 놀부 NBG 공식 사이트
· 김순진 회장 인터뷰 놀부 살을깍다, 비즈플레이스 2005
· 한국마케팅신문사, 중국진출 프랜차이즈 2004
· 동아일보 매거진, 한국식당 ‘수복성’ 스토리
· www.dianping.com/shop/2943670/review_tuangou 중국 음식점 리뷰사이트
· 중국 온바오 놀부 홍보페이지
· 김순진 회장의 프랜차이즈 경영학- 중앙대 권소희 논문
· 金 幼 美, 韓國 外食 프랜차이즈 기업의 글로벌 경영전략에 관한 硏究
· 놀부 NBG 공식 블로그