나이키의 경영전략

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세계경제와 다국적기업 발표 에이플 받았던 자료입니다. 발표시 이것을 기초로 만드신다면 빠른시간에 좋은 성과를 내실 수 있으실 것 같습니다.

본문내용

Introduce - NIKE
운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사
1962년 필립 나이트와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 보어먼에 의하여 설립
1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지
전세계 110개국에서 96년 한 해에만 65억 달러의 매출을 거둠

<중 략>

② 4P 전략
→Product
브랜드 및 모델 다양화.
시장 점유율이 낮은 축구 시장과 골프 시장의 점유율 상승을 목표

성숙기에 도달하고 있는 NIKE의 제품 전략으로는 브랜드 및 모델 다양화가 있다. 따라서 NIKE는 현재 농구, 야구, 미식축구 등 기존 제품에 대한 투자이외에도 시장 점유율이 낮은 축구 시장과 골프 시장의 점유율 상승을 목표로 하고 있다.

→price
고 기능성 운동화 → 고가판매 정책
NIKE KOREA의 경우
: 자율성을 강조하는 미국계 회사의 특징을 살려 매장 운영에 시장 경제 원리를 도입
1. 수 백 개의 전국 매장에서는 제품의 가격을 스스로 결정
2. 세일 기간도 대리점 주인의 소관

참고 자료

네이버 백과사전, 구글위키백과
다국적기업 경제학 - 노택환 저 | 율곡출판사 | 2012.03.02

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