EDIYA 이디야커피 브랜드분석과 이디야의 중국커피시장진출 마케팅전략분석과 이디야 SWOT,STP,4P전략 분석

소개

이디야커피 브랜드분석과 이디야의 중국커피시장진출 마케팅전략분석과 이디야 SWOT,STP,4P전략 분석 보고서입니다.

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목차

1. 이디야 브랜드소개 및 중국커피시장 분석
(1) EDIYA COFFEE 브랜드소개
(2) 중국의 커피시장 분석
(3) 중국 커피시장 상황분석
(4) 중국 소비자분석
(5) 중국 커피시장에서의 경쟁자분석

2. 이디야커피 중국시장에서의 SWOT 분석
(1) STRENGTH
(2) WEAKNESS
(3) OPPORTUNITY
(4) THREAT

3. 이디야커피 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 이디야커피 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 결론

본문내용

현재 이디야 커피의 문창기 대표이사는 10여년간 금융권에서 근무하였고, 2000년 벤처캐피탈회사를 직접 설립하여 운영하였다. 2004년 당시, 이디야가 성장 한계에 다다른 것이라 생각한 창업주로부터 매각에 대한의뢰를 받았다. 문 대표는 커피 사업에 매력을 느끼고 성장가능성을 생각하고, 이디야를 직접 인수하여 커피전문점 시장에 뛰어들게 되었다. 커피 프랜차이즈 사업에 대해 전혀 몰랐던 그이지만, 다년간 은행을 비롯한 금융권에서의 근무 경험을 바탕으로 커피시장을 분석하였다. 그러나, 이디야커피 인수 후에도 연 20-30개의 매장 밖에 늘지 않는 등 경영 성과에서 부진을 보였다. 문 대표는 외국 브랜드들이 선점하고 있는 커피전문점시장에서어떠한 전략으로 이 기업을 키워 성장할 수 있는가에 대하여 끝없이 고민하기 시작하였다.
몇 달 동안 고민해봐도 답을 찾지 못한 문창기 대표이사는 모든 것을 뒤로하고 서점으로 향했다. 자신이 찾지 못한 답이 분명히 책에 있을것이라 생각하였고, 그는 곧 커다란 카트에 평소부터 읽고 싶던 책을 가득 실어담기 시작했다. 커피에 대한 기본적인 지식이 담긴 것부터 시작해서, 경영과 관련된 모든 장르를 불문하고 끝없이 탐독하고 연구하며 그가 내린 결론은 ‘내부고객만족’, 즉, 이디야의 직원에게 있었다. 그래서 주주들의 반발에도 불구하고 직원들이 쾌적하고 깨끗한 환경으로 많은 투자를 하였다. 우선, 즐거운 마음으로 일을 할 수 있도록, 사옥을 이전하였다. 직원들의 사무실 역시 감각적인 인테리어와 고가의 사무용 가구로 꾸미기도 하였다. 매년 1회 해외로 떠나는 워크샵에서는 직원들에게 새로운 기회를 찾고 생각을 일깨우게 해주었고, 연말 송년의 밤 행사에는 모든 직원들이 환호성을 지를만큼, 좋은 선물들을 마련하며 그들의 사기진작을 도왔다.
이렇게 사람을 중요하게 여기는 문창기 대표이사의 경영철학은 이디야의 내부 직원뿐만 아니라 이디야의 고객과 또 다른 가족이라고 할 수 있는 가맹점주들에게도 해당되었다.

참고자료

· 신라대학교 대학원 경제학 석사 학위논문_중국 소비자의 커피전문점 선택속성에 대한 분석
· 데일리환경, 김영민, 중국 커피시장 스타벅스, 카페베네, 만카페 3파전
· 트렌드 차이나, 김난도.전미영.김서영. 오우아, 중국 소비 DNA와 소비트렌드 집중 해부
· 왕나, 우석대학교 대학원, 한국 커피전문점의 중국시장 진출 전략에 관한 연구 : - 카페베네를 중심으로
· 엘비즈 코리아, 스타벅스로 배우는 중국마케팅
· 문화산업연구 제13권 2호
· Journal of Culture Industry, Vol.13, No.2(June 2013)
· 서울경제, 안현덕, '착한 커피' 이디야 커피, 스타벅스 눌렀다
· www.economy.hankooki.com/lpage/industry/201502/e20150222171933120210.htm
· 국민일보, 김혜림, 최고가는 스타벅스, 종합평가는 이디야
· www.news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0009267667&code=61141611&cp=nv
· MK뉴스, 박인혜, 이디야커피 소비자만족 1위…소비자원 조사
· www.news.mk.co.kr/newsRead.php?sc=30000001&year=2015&no=169863&sID=501
· 한국경제, 강진규, 커피전문점 만족도 1위 이디야의 비결…문창기 "가맹점 부담 줄이니 커피값 내려가“
· www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015022226881&intype=1
· realfood, 장연주, 中 커피시장, 인스턴트에서 고급화로…“틈새 노려야”
· www.realfoods.heraldcorp.com/realfoods/view.php?ud=20150406000038&sec=01-75-04&jeh=0&pos
· 한국경제, 급성장하는 中 커피시장…美·英·韓 '삼국지'
· www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014123025631
· Chinaaag.com, KFC to Battle Starbucks and McDonald’s Over China’s Coffee Market
· www.chinaag.org/2015/04/15/kfc-to-battle-starbucks-and-mcdonalds-over-chinas-coffee-market/
· Wikipedia, 85C Bakery Cafe
· www.en.wikipedia.org/wiki/85C_Bakery_Cafe
· VOA, Will Chinese Drink Coffee over Tea?
· www.learningenglish.voanews.com/content/will-chinese-drink-coffee-over-tea/2592189.html
· 코코 코리아 공식홈페이지 http://www.coco-korea.co.kr/shop/main/index.php
· 한국경제, 커피 프랜차이즈/브런치 카페 창업 고민된다면..
· www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201411279655a
· 네이버 지식백과, 하이구이
· www.m.terms.naver.com/entry.nhn?docId=1006648&cid=43667&categoryId=43667
· 조선일보, 차이나탄, 중국 경제의 원동력 바다거북(하이구이)
· www.m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=004&oid=023&aid=0002975714
· 매일경제, 김용갑, "중국 해외여행객 절반 이상이 바링허우 세대"
· www.mbnmoney.mbn.co.kr/mobile/view?news_no=MM1001984624
· 아시아투데이, 남성환, 근로자 평균급여 3040만원·총급여 1억 초과자 소폭 증가
· www.m.asiatoday.co.kr/kn/view.php?r=articles/20141226010015132
· 주간무역, 중국 1인당 평균 소득 165만원, 9% 증가
· www.weeklytrade.co.kr/m/content/view.html?&section=1&no=4506&category=136
· Slideshare, Chris Lopez
· www.slideshare.net/chrislopez3154/starbucks-china-2012-overview-analysis-recommendations-29689546
· 이데일리, 함정선, 이디야의 필승 전략..'스타벅스 옆을 사수하라'
· www.edaily.co.kr/news/newsRead.edy?SCD=JC21&DCD=A00302&newsid=01105366609365640
· 아주뉴스, 김근정, [클릭! 중국비즈(19)] '차(茶)의 나라'는 옛말...중국 이제 '커피' 마신다
· www.ajunews.com/view/20141008094603142
· 한국 프랜차이즈 산업 정보포털, 정책홍보팀, 중국에서 인기있는 서구식 vs. 한국식 카페 비교
· www.ikfa.or.kr/04_notice/notice06.html?page=b_view&s_table=14&bd_idx=6364
· 영국의 마케팅 & 광고 이야기, 최병두, 내려가는 자 vs 올라가는 자 영국 커피 체인 이야기
· www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=9&ved=0CFMQFjAI&url=http%3A%2F%2Fwww.cheil.com%2Fweb%2Fmagazine%2Fdownload.jsp%3Ffile%3D******-*******6,d.dGc&cad=rj
· 코트라 해외비지니스 정보 포털, 심재희, 중국 스타벅스에 도전한다 - '뜨겁고도 진한' 커피 경쟁
· www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html;jsessionid=zvspKvckWqe0TFYVlfkNZv9wp0sqqK6Uo0V9l1FzZdGD273m6aDamRau1ZgX1Tv2.S162_WAS_servlet_gw?SCH_TYPE=SCH_SJ&SCH_VALUE=&SCH_CMMDY_CATE_CD=00000&SCH_AREA_CD=00000&SCH_NATION_CD=000000&SCH_TRADE_CD=0000000&SCH_START_DT=&SCH_END_DT=&RowCountPerPage=10&BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&Page=7&RowCountPerPage=10&MODE=L&ARTICLE_ID=5000615&ARTICLE_SE=OM#nolink
· 뉴시스, 양길모, [글로벌 워치]"中 커피전문점 전쟁 승자는?"
· www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20140905_0013154573&cID=10401&pID=10400
· 뉴스핌, 조윤선, 700조원시장,中 커피 전쟁' 막 올라
· www.cn.moneta.co.kr/Service/mobile/view.asp?pageNum=1&n_id=4975&lastID=2013100715593903063&ArticleID=2013100717454803936