중국화장품 시장 조사 및 상품개발 전략

목차

I. 중국화장품 시장 현황
1. 중국화장품 시장의 현황 
2. 중국화장품 시장의 특징 
3. 일본화장품 시장의 특징

II. 중국인들의 한국 화장품 구매
1. 중국인들이 바라보는 한국 화장품 
2. 중국관광객의 한국 화장품 구매 특징

III. 중국유아동 시장 현황
1. 중국유아동 시장의 현황 
2. 중국유아동 시장의 특징 
1) 분유
2) 기저귀
3) 완구
3. 중국 유아동 시장 전망

III. 전략 방향
1. Concept
2. 상품군별 운영전략

본문내용

I. 중국화장품 시장 현황
■ 중국화장품 시장규모 2013년 28조원(세계 2위, 연평균 신장율 10%)
1. 중국화장품 시장의 현황
① 화장품 사용인구 중국 전체 인구의 단, 10%
② 중국 도시화율 53%(2012년 기준)  70%(2035년 추정) 연평균 1% 전환
③ 스킨케어 화장품 전체 화장품 시장 85% 점유(색조 12%,향수 3%)

■ 20~30대 주도, 지역적 특성, 온라인쇼핑몰의 지속적 성장
2. 중국 화장품 시장의 특징
① 80허우,90허우로 불리는 20~30대 소비자 주도(17~34세) : 美 의식의 변화 세대
② 지역별로 다른 美 의식 : 북방 소비자-스킨케어/헤어/보습 / 남방소비자-가벼움
③ 인터넷 쇼핑 선호도 高 : 저렴한 가격, 안정성 및 높은 신뢰도, 제품 평가 및 판매량
④ 천연 성분 중시 : 친환경성, 안정성 중시(삶의 질 상승, 식품 안전 사고 인식)

참고자료

· 없음