ZARA의 마케팅 전략 분석

목차

1. 브랜드 소개 및 선정 이유

2. 환경분석
1) 일반 환경 분석
2) 경쟁자 환경 분석

3. STP분석
1) Segmentation (시장 세분화)
2) Targeting (목표시장)
3) Positioning (포지셔닝)

4. 4P분석
1) PRODUCT (상품)
2) PRICE (가격)
3) PLACE (유통)
4) PROMOTION (홍보, 촉진)

5. 전망 및 평가
1) 유지해야 할 점
2) 개선해야 할 점
3) 전망

본문내용

스페인에서 양품점을 운영하던 아만시오 오르테가가 1975년에 설립한 대표적인 SPA브랜드의 하나로, 영화 제목에서 이름을 따서 지어졌다. 2013년 기준으로 현재 자라의 총 매장 개수는 1,770개이며 전 세계적으로 점점 더 확산되고 있는 추세이다.아만시오 오르테가는 인디텍스사의 회장으로, 대표적인 자수성가형 사업가이다. 그는 양품점에서 일하면서 원단의 구매부터 가격결정 유통까지 모든 노하우를 쌓아 1975년 모아 놓은 자본으로 최초 브랜드인 자라매장을 오픈하게 된다. 1980년부터 자라매장이 점점 번창하면서 아만시오 오르테가는 부를 축적하게 됐다. 2014년 3월 블룸버그 발표 미화 570억 달러로 억만장자 순위 4위를 기록한 바 있다.

참고자료

· 없음