광고제작 및 전략

목차

1. 상황분석
1) 시장의 분석
2) 경쟁 제품의 특징
3) 소비자 분석

2. 광고 전략의 수립
1) 광고목표 설정
2) 광고타깃 설정

3. 광고제작

본문내용

소비자분석
축구는 누구나 쉽게 즐길 수 있는 스포츠이기 때문에 연령층이 특별히 제한되어 있지 않다. 특히 4년마다 있는 월드컵 시즌에는 축구를 시도하는 사람들이 더 많이 늘어나고 그로 인해 축구화 매출은 호황을 이룬다. 그리고 이로 인해 동호인 및 대학 동아리 축구단이 많이 발생되며 축구화의 매출은 계속 적으로 일어 날 것이다. 특히 브랜드 가치가 높은 축구화들은 가격적인 측면에서 소비자에게 부담을 주는 면이 있다.

광고목표 설정
전설적인 선수들의 포지션에 맞추어 축구화를 시리즈 별로 매년 발매를 할 것이다.
타 브랜드의 약점인 가격적인 측면을 상당히 고려 할 것이다
다양한 이벤트를 통해 무료 축구화 기부를 할 것이다.
또한 축구를 좋아하지만 축구화가 없이 축구를 하는 가난한 어린이층을 상대로 봉사활동을 하며 회사이미지를 구축 할 것이다.

참고자료

· 없음