판매촉진론- 신세계 백화점과 이마트 사례 비교를 중심으로

소개

판매촉진론 수업의 발표자료입니다. 백화점과 마트 비교사례 중심인데 신세계백화점과 이마트가 그 비교대상입니다.

목차

1. 유통시장의 변화
2. 할인점, 백화점 시장분석
3. 할인점, 백화점 SWOT분석
4. 4P전략
5. 시사점
6. 느낀점

본문내용

-할인점 시장분석-
90년대 시장개방과 제도 개혁, 소비자 행동의 변화, 제조부분의 구조조정 등의 환경변화로 할인점의 시대가 열림
1996년 유통시장의 국내진출이 활발
유통계는 백화점과 할인점의 양자 구도를 형성/다점포화 전략
현재는 수 많은 기업이 유통산업에 신규 참여하여 시장은
치열하고 복잡한 경쟁구도

신규사업 출점을 통한 공격적인 투자가 계속되고 있으나 최근 업체간 경쟁 심화로 성장이 둔화하는 추세
할인점이 경기 침체로 위축된 소비심리에도 불구하고 지속적인 성장
-> 다점포화 전략을 통해 대량구매시스템과 물류시스템의 효율화 등의 규모의 경제를 실현하여 경기변동에 크게 영향을 받지 않는 안정적 수익창출 기반을 확보

참고자료

· 없음