최근 소비자의 심리를 잘 파악하여 새로운 시장을 개척한 제품을 선정하고 성공원인과 이유를 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 최근 여성 소비자 심리
2. 최근 소비자의 심리를 잘 파악하여 새로운 시장을 개척한 제품1
1) 다리전용 마사지기
2) 성공원인
3) 성공이유
3. 최근 소비자의 심리를 잘 파악하여 새로운 시장을 개척한 제품2
1) 피부미용관리기기
2) 성공원인
3) 성공이유
4. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

최근에 대두되고 있는 소비자의 가장 큰 변화는 소득수준 향상에 따라 나타나는 소비의 다양화 현상인 소비의 다각화, 소비의 개성화, 소비 사이클의 단축화 등을 이야기 할 수 있다. 또한 소비자의 개성인 취향은 다양화되고 있는가 하면, 소비자 욕구와 제품속성의 세분화가 심화되고 있다. 따라서 현 시장상황에서는 소비자의 개인특성에 대한 정확한 이해가 효과적인 판매 전략수립에 있어 필수조건이 되고 있다. 이를테면 소비자의 심리적 특성이 의류제품의 가치 기준에 차이를 보인다면 마케터는 특정한 심리적 특성을 가진 소비자의 구매를 유인하기 위한 효과적인 제품개발과 커뮤니케이션 전략수립을 할 수 있을 것이다. 따라서 본론에서는 최근 소비자의 심리를 잘 파악하여 새로운 시장을 개척한 제품을 선정하고 성공원인과 이유를 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 최근 여성 소비자 심리

최근에 들어서는 사회 또는 개인의 심리적 효용성이 제품의 기능적 효율성보다 강한 영향력을 미친다고 보고 있으며, 따라서 심리적 측면에서 접근하는 소비자의 특성과 소비자 행동에 대한 이해는 무엇보다도 필수적이다. 여러 가지 심리적 변인 가운데 개인의 자아존중감은 개인의 의복태도에 영향을 미쳐 자아존중감의 양상에 따라 의복태도가 달라진다. 우리 자신과 의복의 관계를 이해하는데 생각하지 않으면 안 되는 것은 신체적 자기가 가지는 사회적 심리적 의미이다. 신체는 무엇보다도 구체적으로 자기에게나 타인으로부터 직접 보이고 접촉되는 사회적인 대상이기도 하므로 여성들의 심리와 의복태도는 그들의 신체에 관한 자아존중감에 영향을 주는 것을 알 수 있다.

자기효능감은 유행선도력, 심리적 의복의존성 및 최신 유행추구와 같은 의복태도에 많은 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 자기효능감이 높을수록 사회생활이나 자신에 대한 긍정적인 감정을 더 많이 드러내고 자신감이 높은 것으로 나타났다.

참고 자료

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김혜민, 패션제품 충동구매에 관한 질적 연구, 국민대학교 석사학위논문, 2010.
이경숙, 소비자 특성 및 웨딩 숍 인지동기, 쇼핑성향, 점포속성에 관한 연구, 대구가톨릭대학교 석사학위논문, 2008.
이정오, 패션제품 중독구매재의 구매 후 감정 및 행동에 관한 연구, 부산대학교 석사학위논문, 2009.