세계속의 한국 과제(3)

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5. 반한류 정서에 대한 대응방안

1.한류를 일방적인 문화침투가 아닌 상호 호혜적인 문화교류로 접근한다.
국가와 민간 차원에서 문화교류를 위한 국제 행사, 이벤트 및 인력 교류 를 추진한다.
2. 공동제작, 공동마케팅, 기술협력
-아시아 문화코드의 세계시장 진출을 시도하는 것이다. 아시아 국가 간 상호 강점을 살려 글로벌 경쟁력을 제고한다. 예를 들면 현지인력 및 촬영지를 활용한 현지화이다.
3. 한류 활용의 극대화
-한류에 기반하여 실질적 가치를 지속적으로 창출시킨다.
-높은 비용의 마케팅 활용대응도 고려해야 한다.
-적극적인 한류 활용전략을 추진한다. 예를들면 한국 상품 판매를 PPL을통해 활용하거나, 스타를 CF에 등장시키도록 계속 추진한다.

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