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소개글

A+자료입니다.

마케팅관련 기업분석 SWOT분석, 경쟁사분석, 4P전략, 마케팅전략.

목차

1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. 경쟁사 분석
4. STP 분석
5. 4P전략
6. 결과 및 향후 방향

본문내용

미샤란?
2000년 인터넷 사이트 뷰티넷
유통구조의 혁신 및 포장용기의 비용절감을 통한 저가전략
젊은 여성 소비자층을 확보

저가화장품간 경쟁과열로 인한 실패

고급화 전략
다양한 연령층 확보

-미샤 마케팅목표
2012년
매출 : 4,523억 원 (전년 대비 37% 증가)
영업이익 : 542억 원 (전년 대비 61% 증가)
당기순이익 : 426억 원(전년 대비 51% 증가)

2013년 미샤 목표 5,461억 원의 매출

미샤는 2017년까지 아모레퍼시픽에 이은 업계 2위 달성 목표를 세웠다.

- SWOT 분석
가격의 거품을 모두 제거한 합리적인 가격 구조를 가지고 있다.
충성도 높은 온라인 고객을 확보하고 있다.
모든 제품에 테스트가 가능한 테스터 상품들을 배치하여 고객들이 직접 체험할 수 있는 파격적인 고객 서비스를 구축하였다.
타사와는 다른 가격 경쟁력으로 소비자들의 만족도를 극대화하였다.

참고 자료

마케팅 원론
미샤 기업분석
로드샵 열풍