[ GM의 한국시장진출 사례분석 ] GM 쉐보레의 한국진출전략과 쉐보레 SWOT분석및 GM 쉐보레 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 새로운전략 제안 보고서

소개글

[ GM의 한국시장진출 사례분석 ] GM 쉐보레의 한국진출전략과 쉐보레 SWOT분석및 GM 쉐보레 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 새로운전략 제안에 대해 총 13 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

I. GM의 한국 자동차시장 진출
1. 주제선정배경
2. GM의 한국시장 진출배경
⓵ 세계자동차시장의 위축
⓶ 경쟁자의 자극
⓷ 국제 제품 및 산업속성

II. SWOT분석
1. 한국GM, 쉐보레의 한국 자동차 시장의 외부환경 분석 (PEST분석)
1) 정책적 환경
2) 경제적 환경
3) 사회적 환경
4) 기술적 환경
2. 한국GM (쉐보레) SWOT분석

III. 쉐보레 STP 전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

IV. GM 쉐보레 마케팅믹스 4P전략
1. Product
1) 안전성
2) 디자인
2. Price
1) 국내외 비교
3. Place
1) 대우의 유통망 이용
4. Promotion

V. 결론 및 새로운 전략제안

본문내용

GM의 한국시장 진출 마케팅전략 연구
I. GM의 한국 자동차시장 진출
1. 주제선정배경
1988년 수입차 시장이 완전히 개방된 이후 수입차 점유율이 10%를 돌파하는데 꼬박 25년이 걸렸다. IMF 이후 계속되는 경기 불황 속에서 국산차 점유율은 점점 떨어지고 있지만, 수입차 시장은 매 해 조금씩 약진 중이다. 특히 국내의 자동차 기업의 선두주자인 현대, 기아 자동차 그룹의 경우 최근 잇따른 결함 문제와 더불어 빈번한 차 사고의 속출로 인해 소비자들에게 안정성의 의심을 받는 등 ‘흉기차’라는 오명을 받고 있다. 국회 국토교통위원회 김태원 의원이 국토교통부로부터 제출받은 자료에 따르면 최근 5년간 자동차 급발진 의심신고 접수 총 417건 가운데 42.2%에 해당하는 176건이 접수된 현대자동차가 가장 급발진 신고가
많았던 것으로 집계 되었으며 이어 기아자동차가 69건, 르노 삼성 자동차 61건순으로 나타났다. 또한 국내 내수시장의 위축에도 불구하고 지속적으로 성장세를 보이던 기업이 있으니 다름 아닌 쉐보레이다. 쉐보레는 GM이 2001년 대우자동차를 인수한 이후 기존 대우의 부정적 이미지를 없애고 적극적으로 국내시장에 진출하기 위한 마케팅 전략을 실시하기 위해 2011년 1월 20일에 대한민국 내에서 판매되는 차량의 브랜드를 쉐보레(Chevrolet)로 변경하며 등장한 기업이다.
2011년 3월 한국지엠이 쉐보레 브랜드를 론칭한지 3년이 지났다. 쉐보레 런칭 이후 국내 시장의 내수 판매가 줄어들면서 국내 완성차 업체들은 일제히 비상 경영에 돌입한 반면 지엠대우는 전면적인 혁신을 통한 위기를 돌파하는 전략을 택하고 올란도 LPGi, 말리부 디젤과 LPGi, 크루즈와 아베오 터보 등의 다양한 신차를 출시하는 등의 공격 경영전략을 취했으며 그 효과로 자체 조사결과 쉐보레 브랜드 인지도는 즉각적으로 90% 이상 상승을 했고 브랜드에 대한 호감도 역시 빠르게 상승을 했다. 최근 글로벌 마켓 리서치 조사에 따르면 쉐보레 브랜드는 가장 젊고 트렌디한 브랜드로 인식되고 있

참고 자료

사랑과 삶을 담은 자동차 “쉐보레” 광고컨셉 (http://biblejoo.blog.me/20207742752)
스콧 로비넷(2003), 감성마케팅 –김앤김북스 출판 pp57-69
‘대우’브랜드 뗀 ‘쉐보레’의 1년뒤 변화는? (http://blog.naver.com/psj98511/60157352014)
데일리카 2011.03.10 - 쉐보레, ‘이색, 파격’ 마케팅.. 인지도 ‘쑥쑥’
http://www.dailycar.co.kr/content/news.html?type=view&autoId=7670
트렌드 모니터, 2011.07 - 국산차 관련 인식 조사 - 13p
자동차 문화 저널, 2011.10.13 - 쉐보레 100년, 디자인을 말하다.
http://www.rpm9.com/news/article.html?id=20111013090016
아시아경제, 하반기 준중형·중형車 시장 '춘추전국' 2012년 5월 27일 기사
경남일보 <쉐보레 스파크, 글로벌 100만대 판매 돌파> 2014년 10월 16일 기사
뉴스핌 <기아차·쉐보레 車디자인, 소비자 만족도 고공행진> 2012년 3월 20일 기사
쉐보레 공식홈페이지, 쉐비케어 가이드
GM대우 광고 ‘모두’편
뉴스와이어, 한국지엠, SK 와이번스 프로야구단 등 5개 후원구단 홈경기에 고객 초청 2013년 6월 9일 기사
중앙일보, [시승기]조용하고 안락한 `패밀리 세단` 쉐보레 말리부 2011년 10월 23일 기사
INVEST KOREA
(http://www.investkorea.org/ikwork/iko/kor/cont/contents.jsp?code=101010105)
ITU "Measuring the information Society"
(http://www.investkorea.org/ikwork/iko/kor/cont/contents.jsp?code=101010107)
이홍균(2008), 한국인의 사회적 과시 – 독일인과 일본인의 사회적 과시와 비교, 한국사회역사학회 <담권론 201> 10권 4호, pp167-198
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기획재정부 정책조정국 보도자료(2009), 정부-‘자동차산업 활성화 방안’ 최종 확정
최남호 과장-산업통상자원부(2014), 정부의 미래 자도아산업 정책방향
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뉴시스(2014.10.3.기사) - ‘질소과자’에 ‘흉기차’까지...소비자의 역습
(http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20141003_0013208856&cID=10805&pID=10800)