프리미엄 브랜드를 구축하는 방법 (사례 : 샤오미)

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저는 과제로 선정할 세계적인 유명 Brand를 중국의 ‘샤오미(Xiaomi, 小米)’라는 브랜드로 선정하였습니다. 선정이유는 지금 샤오미가 비록 전세계적으로 많이 팔리는 베스트셀러는 아닐지라도, 향후 스마트폰 시장에 Apple과 Samsung의 독점시장에 새로운 바람을 일으킬 전도유망한 브랜드라고 판단하였기 때문입니다. 먼저 ‘샤오미’라는 브랜드에 대해서 간략하게 소개를 하자면 샤오미의 출발은 샤오미(Xiaomi)의 창업자인 회장 레이쥔은 1992년 킹소프트라는 소프트웨어 벤처를 창업해 성공한 기업인으로 시작되었습니다. 엔지니어 출신으로 16년을 소프트웨어 개발에 몰두한 끝에 2007년 회사를 상장시키고 2008년 퇴직하는 독특한 이력을 가진 인물인데, 이후 중국내에서 알려진 구글, MS 출신 등 이름 날리는 IT 인들을 모아 다시 창업에 나서는데 이게 바로 샤오미(Xiaomi)입니다. 샤오미(Xiaomi)의 뜻은 좁쌀이란 의미를 가지고 있는데, 동업자들과 좁쌀죽을 먹으며 창업을 준비했다고해서 그 의미를 따왔다는 일화가 있습니다.

스마트폰 하드웨어를 클라이언트나 소비자 요구사항에 맞춰 제작해주는 일종의 화이트 박스 업체에서 시작 2010년 첫 스마트폰인 ‘Mi-1’을 출시하면서, 큰 인기를 얻었고, 출시 3년 만에 중국 국내에서만 1천만대가 넘는 스마트폰을 판매하며 중국 내 스마트폰 시장1위에 올라 ‘중국의 애플’이라는 호칭이 붙었고, 최근 아시아권에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 중국의 스마트폰 제조업체로 이미 중국 국내에서는 삼성의 갤럭시 스마트폰보다 판매량이 높은 상황입니다. 높은 성능에 비해 저렴한 가격을 타깃으로 하였으며, MIUI라는 독자규격의 새로운 UI를 개발하여 유명하기도 합니다.

참고 자료

KT경제경영연구소(www.digieco.org)
(짝퉁 애플 ‘샤오미’의 청출어람 성공전략
http://www.digieco.co.kr/KTFront/report/report_issue_trend_view.action?board_id=issue_trend&board_seq=9077&gubun=aa#)
LG 경제연구원 (www.lgeri.com)
(중국의 신생 스마트폰 기업들이 위협적인 이유
http://www.digieco.co.kr/KTFront/infocenter/infocenter_briefing_view.action?board_seq=9395&board_id=briefing)
(샤오미의 사업모델, 글로벌 강자들의 게임룰에 도전장
http://www.digieco.co.kr/KTFront/infocenter/infocenter_briefing_view.action?board_seq=8831&board_id=briefing)