한라산 소주의 소개와 경쟁자분석 및 마케팅 전략

목차

1. 한라산 소주
1) ㈜ 한라산 소개
2) 가치 제안
3) 문제 제기
4) 경쟁자 분석

2. S W O T

3. S T P

4. 4P MIX

본문내용

한라산 소주
- 62년 전통의 제주지역 대표적인 향토기업
- 국내 주류업계 중 유일하게 3대에 걸쳐 전통경영’과 현대경영’을 접목
- 일본과 미국, 브라질 등으로 수출
- 제주를 대표하는 ‘술’로 자리매김

“화산 암반수로 만든 맑고 깨끗한 술”
- 제주도에서 92%의 점유율.
- 현무암질 화산석을 통과한 천연 암반수로 제조
- 연속식 증류방식으로 고 순도 주정
- 생물권 보전지역인 한라산에서 자생하는 제주조릿대
- 첫 느낌이 부드럽고 뒤끝이 깨끗한 소주
- 세계주류품평회 은상

<중 략>

S W O T
S
- 세계적으로 인정된 소주의 맛
- 브랜드 네이밍
- 수도권 애주가들의 지지
- 다른 소주들과의 차별화
W
- ‘이마트’에만 한정된 유통망
- 낮은 인지도
- 한정된 마케팅 (대대적 광고X)

참고 자료

없음