질레트의 핵심전략

소개글

마케팅 시간에 발표 자료로 쓴 질레트의 전략 자료입니다.
마케팅, 전략경영론, 경영전략 수업등에 쓰면 유용할듯 싶습니다.
A+받은 발표자료구요, 정말 열심히 만들었던 자료입니다

목차

1. 기업선정 배경

2. 기업 Profile

3. 일반 환경 분석
➀ SWOT
➁ 경쟁 분석

4. 시장 세분화 (STP)

5. 핵심전략

6. 마케팅 믹스 전략 (4P)

7. 마케팅 전략에 대한 비평
가. 질레트의 성공요인
나. 비평

본문내용

1. 기업선정 배경
기업선정을 하기 위해서 스터디룸에서 같이 회의를 통해 인터브랜드 순위를 살펴보았습니다.
상위권 중에는 단가가 비싼 핸드폰, 자동차, 컴퓨터와 같은 기업들이 있었는데 그 사이에 질레트가 있었습니다. 생활용품을 판매하는 질레트의 순위가 우리가 예상했던 브랜드를 제치고 16위를 차지하고 있다는 사실이 매우 흥미로웠습니다.
또한 기업은 마치 살아 있는 유기체처럼 성장하는 기업이 있는가 하면, 성장하다가 하루아침에 없어지는 기업도 생기고, 오랫동안 지지부진한 상태에 머무르는 기업이 있는데 100년 이상 된 질레트가 현재까지도 전 세계 면도기 시장에서 압도적인 시장점유율 1위를 유지하고 있는 이유와 대다수의 사람들이 면도기하면 떠오르는 브랜드가 질레트인 것도 언제부터였는지 알고 싶어서 선정하게 되었으며, 조원들이 기본적으로 알고 있는 면도기 기업이 질레트밖에 없다는 점을 이용하여, 어떤 기업들이 이 거대한 질레트 회사와 경쟁구도를 갖추고 있는지, 또 경쟁기업과 질레트는 국내외에서 어떠한 방식으로 면도기를 개발하고 마케팅 전략을 수립하는지 조사해 보았습니다.

2. 기업 Profile
1. Gillette 질레트 기업소개
면도칼과 면도날, 면도용품, 전기면도기 등 세계의 대표적인 남성용품 전문 회사이다. 볼티모어실컴퍼니(Baltimore Seal Company)의 영업사원이던 킹 C. 질레트(King Camp Gillette:1855∼1932)가 1901년 창립하였으며 1917년 법인이 되었다. 창립 당시의 이름은 아메리칸세이프티레이저(The American Safety Razor Co.)였으며, 1902년에는 질레트세이프티레이저(Gillette Safety Razor Co.)로 바꾸었다. 질레트사의 설립자는 킹 캠프 질레트(King Camp Gilette)이다.

참고 자료

없음