소비자 행위 분석 보고서

목차

1. 소주 소비자 선정

2. 소비자 심층 인터뷰

3. 소비자 심층 인터뷰 내용 정리
3-1. 소비자 특성 관련 기사 자료

4. 소비자 행태의 자료

5. 소비자 행위 최종 모델

6. 자료 출처

본문내용

1. 소주 소비자 선정
1) 박민수(男)
25세, 대학생, 1주일에 평균 3회 음주, 1회 음주량 평균 소주 2병
2) 백인준(男)
25세, 핸드폰 판매원, 1주일에 평균 2회 음주, 1회 음주량 평균 소주 반병~1병
3) 서지원(女)
26세, 간호사, 1주일에 평균 4회 음주, 1회 음주량 평균 소주 1병~1병 반
4) 김원정(女)
24세, 치위생사, 1주일에 평균 5~6회 음주, 1회 평균 소주 1병 반~2병
5) 민영기(男)
34세, 대학생, 1주일에 평균 1회 음주, 1회 평균 소주 1병 미만

2. 소비자 심층 인터뷰
1) 박민혁
박민수는 대체로 '참이슬fresh'를 구매하는 편이었다. ‘참이슬fresh’를 구매하는 까닭은 ‘그동안 꾸준히 이용해왔던 브랜드이기 때문에’였으며 브랜드에 대한 충성심이 가장 대표적인 구매 이유였다. 또한 소비자 본인이 ‘참이슬fresh'가 소주 시장에서 가장 무난하고 대표적인 브랜드라고 생각했기 때문이다.
2) 백하준
백인준은 ‘참이슬fresh’를 즐겨 마시며 가끔 ‘처음처럼’을 이용하는 소비자였다. 그가 ‘참이슬fresh’를 선호하는 이유는 ‘맛이 좋아서’였다. 또한 꾸준히 이용해왔던 브랜드인 만큼 브랜드에 대한 충성심의 작용이 소비자의 구매동기에 영향이 매우 컸다.

참고자료

· 주류산업협회의 2월 소주 출고량 집계 결과
· 소주소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구 : 대전지역 대학생을 중심으로 (국회도서관)