펩시의 마케팅 분석, 전략

목차

CHATER 1 ‘Pepsi cola’ 기업 소개
CHATER 2 ‘Pepsi cola’ 마케팅 전략 분석
CHATER 3 음료시장 환경 및 경쟁사 분석
CHATER 4 ‘Pepsi cola’ 의 미래

본문내용

O ‘Pepsi cola’ 는 한국시장 진출 후 가장 빨리 음료시장에서 성장한 브랜드
O 2011년 세계 음료시장에서 1위인 코카콜라와의 점유율 차이를 8% 이내로 추격 하였다. ( 세계 음료시장 2위, 매출 2위 )
O 캐릭터(펩시맨), 컬러마케팅 성공한 사례 → 브랜드가치를 증대
O 펩시는 주력 상품인 탄산음료 비중을 줄이고, 소비자가 웰빙음료를 추구하기 때문에 새로운 웰빙음료 개발에 힘쓰고 있다.

<중 략>

- 펩시는 꾸준히 글로벌 시장에서 변화
- 탄산음료 시장에 대한 한계가 점차 늘어나고 있는 상황에 서 펩시는 ‘탄산음료는 몸에 해롭다’ 는 인식을 뛰어 넘어 야 함
- 비만과 해롭지 않은 캔의 물질과 환경오염 등의 방법들을 마련한다면 펩시는 탄산음료 시장에서 우위에 설 수 있다 고 생각
- 펩시의 전략이 시장에서 어떤 반응을 보이는지 지켜보며 시장의 트렌드를 분석해야 할 것

참고자료

· 없음