베스킨라빈스 마케팅전략

목차

1. 자사분석
2. 환경분석
3. 경쟁분석
4. SWOT 분석
5. 표적시장 선정
6. 마케팅 목표설정
7. 실행전략-마케팅전략

본문내용

최초 상기도 86% 보조 상기도 99%

2012년도 매출액 4523억원
전 세계적으로 4500여개의 매장 (미국 2300개매장)

<중 략>

여성들이 구매할 때에 나타나는 특성
관계 포커스 : 여성은 쇼핑을 가서 물건을 사는 것이 아니라 사람을 본다.
멀티 포커스 : 모든 것이 총체적으로 만족스러워야 여자는 비로소 소비의 포만감을 느낀다.
스토리 포커스 : 여성은 대화를 통해 서로를 신뢰하고 친밀도를 이어간다.
이벤트 포커스 : 여자는 남자보다 삶의 이벤트에 훨씬 민감하다.

20대 여성의 특징
입소문이라는 살아있는 광고를 한다.
가족과 친구 즉 , 잠재고객을 흡수 할 수 있는 큰 힘을 가진다.

<중 략>

장소 : 압구정 2층
시기 : 2014년부터 매년 5월부터 10월까지 매달 말일
진행 : 까페 31 2층에서 시간대를 나누어 31커플을 초청
(오전11시부터 오후10시까지 2시간 간격으로 나누어 진행.
프로포즈 이벤트는 한 타임당 한 시간 내외로 진행되며, 남는 시간은 정리 및 청소시간 또는 다음 타임이 바로 없을 경우
약간의 비용추가를 통해 시간 연장이 가능)
혜택 : 아이스크림 코스요리 무료 제공(카페메뉴)
아이스크림&아이스크림케잌 + 모히또드링크 +아메리카노
방법 : 압구정 2층에 완벽한 분위기 조성,2층 이벤트를 촬영하여 웹진에 홍보,촬영한 동영상 DVD제공,참가신청은 매달 25일까지 홈페이지에 사연과 함께 받음.

참고자료

· 없음