글로벌경영 홈쇼핑 중국 진출 해외직접투자 PPT (GS홈쇼핑 VS CJ홈쇼핑)

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
(1)동방CJ홈쇼핑
(2)충칭GS홈쇼핑
2. 해외진출 동기
(1)중국의 홈쇼핑 산업
(2)중국의 유인요인
(3)국내적 요인

Ⅱ. 본론
1. 전략비교
(1)투자 형태 비교
(2)진출 지역 비교
(3)판매 제품 비교
(4)제품 가격 비교
2. 성과
3. 성공/실패 요인
(1)입지 선정
(2)시장 진입 방식
(3)제품 선정

Ⅲ. 결론

본문내용

동방CJ와 충칭GS는 중국으로 진출 할 당시 중국 홈쇼핑 산업의 쇠퇴기를 지나 2차 성장기를 이끌어내기에 적합한 시기라고 판단하였다.

<중 략>

충칭GS : 단독투자 방식은 현지의 시장구조, 경쟁구조, 정치적 환경에 익숙하지 않아 현지 경영을 빠른 기간 내에 하는 데에는 실패했다고 볼 수 있다. 또한 결정적인 실패 원인인 2010년 중국정부에서 임대방식홈쇼핑 불허가의 규제를 피하는데 어려움이 있었다.

-동방CJ : 선택한 상하이는 소비자들의 높은 수준의 소득이 있었고, 높은 소득 수준이 실제 구매로 이어지는 실질적 시장이었다.
---> 탁월한 입지선정
 
-GS홈쇼핑 : 선택한 충칭은 앞으로의 가능성이 있는 잠재적인 시장 일뿐, 실질적으로 큰 기대를 가져다 줄만한 시장이 아니었던 것이다.
--->장기적 전략 이었지만 선급한 결정으로 인한 실패가 아닐까 평가된다.

참고 자료

없음