박카스 광고사례 분석

소개글

박카스 기업 소개와 박카스 광고 사례 분석을 했습니다.

목차

1. 박카스 소개
2. 박카스 광고
3. 박카스 광고분석
4. 박카스 타겟
5. 박카스 효과
6. 광고 총평

본문내용

- 박카스 소개
박카스
본래 박카스는 1961년 알약 형태로 처음 만들어졌다. 이후 1963년 맛을 개선하고 복용이 편리한 드링크 형태로 제형을 바꿨다.
과감한 마케팅 전략으로 ‘박카스 신화’를 만들어내면서 동아제약을 대표하는 제품이 됨.
이를 토대로 동아제약은 제약업계 1위 제약사의 기반을 다졌다.
피로회복에 도움이 되는 성분인 '타우린'이 포함 되어 일상 생활의 각종
육체피로, 정신피로 해소에 도움이 됨

- 박카스 광고
<TV광고>
광고주 : 동아제약
대행사 : 제일기획
프로덕션 : 엘비스
광고목적 :대한민국에서 엄마와 OOO과 수험생 가족이라는 3개의 시리즈를 통해 박카스의 필요성을 보여주려는 광고이다. 대한민국에서 일어나는 에피소드를 통해 박카스의 “피로회복”이라는 메시지를 전달해준다.
<프로모션 광고>
- 젊음의 가치를 부각하는 광고와 대학생 국토대장정 프로모션을 중심으로 전개.
- 박카스는 그들의 건강한 정신과 행동을 테마로 선정하여 젊은이들의 감성과 모습 그대로의 가치를 제시하는 ‘젊음, 지킬 것은 지킨다’캠페인을 전개로 2002년부터 현재까지 소신과 의지 그리고 도전과 희망으로 자기 인생을 선택할 수 있는 것이야말로 또 하나의 젊음의 가치라는 ‘젊은 날의 선택’이라는 캠페인을 전개.
- 대학생 국토 대장정의 경우 올드(Old)한 브랜드 이미지를 자기가 직접 참여하는 프로모션을 통해 젊은이들에게 친숙하게 만드는 계기를 마련하였다.

참고 자료

없음