바디샵 기업분석과 바디샵 경영,마케팅전략분석 PPT

소개

바디샵 기업분석과 바디샵 경영,마케팅전략분석 PPT 발표자료입니다.

목차

1. ’The Body Shop’ 기업개요
2. 산업구조 분석
3. 바디샵 핵심역량분석
4. 바디샵 기업조직구조 분석
5. 바디샵 경영,마케팅전략분석

본문내용

산업구조 분석
산업집중도 : 자연주의 성격의 해외 브랜드 중 ‘The Body Shop’의 국내 산업 집중도가 높음. 국내 600여 개의 지점 입점
제품차별화 : 제품을 5가지 크기로 판매하여 다양한 소비자를 만족시킴.
리필에 한해 15% 할인 서비스를 시행, 고객에게 로열티를 주려고 노력.
자연 기초 제품의 설계

<중 략>

산업내의경쟁
-자연주의 컨셉에 집중한다. (동물실험반대, 공정무역 지향)
-재활용 들의 제품 활용도에 차별화를 두고 있다.
-제품 원료는 변동이 심하나 이외의 홍보비용은 고정적이다.-매년 시장이 성장하고 있다.
-자연주의 컨셉의 화장품 회사가 늘어나고 있다.
-바디 화장품 산업에 대한 경기는 좋아지고 있다.(관심증대효과)
-해외 자연주의 화장품 중 점유율이 가장 높다
-> 산업내의 경쟁 치열! (차별화 전략을 통한 극복이 필요)

잠재적 진입
-피부과, 관리샵 들의 진입이 가능하나, 초기 구성 비용이 많이 들어간다. (공급업체가 되기 위해서 원료교섭부터 필요!)
-전국 600여개의 판매점을 갖추어 잠재적 다른 경쟁자보다 유통망이 편의성이 있다.
-> 진입장벽이 높다

∴신규고객을 선점하여 지속적 관리 서비스를 제공
(멤버쉽, 관리기록, 빈 병 재활용)

참고자료

· 없음