삼성과 현대카드의 문화마케팅 비교

소개글

삼성과 현대카드의 문화마케팅 사례를 비교한 글입니다.

목차

1. 현대카드의 문화마케팅전략
2. 삼성의 문화마케팅

본문내용

1. 현대카드의 문화마케팅전략
다양한 분야의 문화 (공간, 서비스, 콘텐츠)로 차별화된 경험제공 현대카드는 지난 2005년 '슈퍼매치(스포츠)'를 시작으로 콘서트, 강연 등 다양한 문화 마케팅을 진행해왔다. 여기에 더 나아가 그룹 빅뱅 등이 소속된 YG엔터테인먼트와 손잡고 서로의 혁신적 가치를공유하는 콜라보레이션(collaboration), '리브랜딩(Re-Branding)' 및 '리몬스터(REMONSTER)'프로젝트를 진행하 는 등 독자적인 마케팅을 선보이고 있다. 이러한 행보는7년 동안 혁신적인 아이디어로 브랜드 가치를 제고한 현대카드가 최근 새로운 문화 마케팅 전략을 구사하고 나서 진일보하려는 의지를 나타낸다. 현대 카드는 YG와 각자의 영역에서 구축한 차별화된 노하우를 공유하고 가치 있는 문화 프로젝트를 선보일 계획이다.
이는 현대카드가 자사의 브랜드 경영을 YG에 전달하고, 이를 통해 문화 마케팅의 새로운장을 마련하는 것이다. 수퍼토크: 문화와 예술, 경영 등 다양한 분야 리더들을 초청해 강연 수퍼콘서트: 비욘세, 레이디가가, 제임스므라즈 등 세계적 가수들의 내한공연을 후원하는 수퍼콘서트를 진행, 일회성이 아니라 시리즈로 세계최고 수준으로 현대카드 아니면볼 수 없는 공연 컨텐츠 컬처 프로젝트: 현대카드 '슈퍼 시리즈' 가 흡수하지 못한 콘서트,연극, 전시, 무용 등의 문화 영역을 보 완하고, 전 세계 다양한 문화의 검증된 주류 아티스트와 작품을 선별해 소개하는 문화마케팅 브랜드 e.g. 2011년 10월 국립극장, 프랑스를대표하는 국립극단 '코메디 프랑세즈' 를 초청, 극작가 몰리에르의 희극 <상상병 환자(The Imaginary Invalid)>를 공연 현대카드 뮤직

참고 자료

[웹사이트] 현대카드 공식홈페이지 www.hyundaicard.com 삼성그룹 공식홈페이지 www.samsung.co.kr
[기사] 김문수, “현대카드, 차별화된 문화마케팅으로 브랜드 제고”, 마이경제, 2012.06.11 손영일,” 성장과 안정 ... ‘현대카드’는 웃는다”, 주간동아, 2011.03.28 온라인뉴스팀, “현대카드 ‘문화마케팅’ 박차”, 더피알, 2011.08.03
장승규,” 문화 마케팅 현대카드의 슈퍼콘서트”, 한국경제매거진, 2012.06.27 전진배,” 삼성전자 '문화 마케팅' 프랑스 대박”, 매일경제, 2008.10.30
조해동,” 삼성 ‘문화 마케팅’... 유럽을 녹이다”, 문화일보, 2012.03.05