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목차
1. Situation Analysis
2. SWOT Analysis
3. STP
4. Advertisement
5. IMC
본문내용
인체와 환경에 유해한 화학물질로 오염되어 있다는 비판(과불화탄소는 내분비 체계에 혼란을 유발하고 생식 기능에 유해한 것으로 알려진 물질이다. 대부분의 업체들은 방수 의류 내·외부를 건조하게 유지시키는 기능을 위해 이 물질을 쓰고 있다고 그린피스는 지적)
현재 한국에 출점한 회사가 10여개고 브랜드 수로는 100개에 달해 지나친 시장과열로 인해 시장 매력도 감소 가능(참고 : 미국이나 일본의 경우 메이저 아웃도어 브랜드가 2∼3개에 불과하지만 국내에는 주요 브랜드만 10개 이상 난립해 있다, 수요에 비해 다수 브랜드가 경쟁을 벌이는 만큼 차별화된 기술력을 갖추지 못한 업체는 성장을 지속하기 어렵다)
참고자료
· 아웃도어 용품 소비자의 추구혜택에 따른 시장세분화 연구, 이혜륜, 경희대학교, 2011
· 한국과 중국 패션기업의 사회적 책임활동이 소비자의 기업이미지, 제품선호도 및 구매의도에 미치는 영향, 이춘명, 중앙대학교 대학원, 2012
· 국내 아웃도어 시장 거센 성장세…시장규모 미국 이어 2위, 아시아투데이, 2012-11-05
· LS네트웍스, 몽벨·프로스펙스 앞세워 해외진출 가속화, 아주경제, 2012-11-17
· 불티나는 아웃도어의 불편한 진실, 일요시사, 2012-11-08
· 고기능성 디자인으로 무장, 경향신문, 2012-11-07
· 겨울입새의 세상풍경, 강원일보, 2012-11-14
· ‘노페만 비싼게 아닌데’코오롱 K2도 꼼수는 마찬가지, 머니투데이, 2012-04-29
· 토종브랜드들 ‘약진 앞으로’ 해외브랜드에 ‘뒤집기 한판’, 이코노믹리뷰, 2011-12-09태그
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