폭스바겐 기업소개와 해외시장진출(중국)

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업 소개
2. 선정 이유
3. 중국시장분석과 합작전략

Ⅱ. 본 론
1. 5C
2. VMS
3. STP
4. SWOT
5. 5P

Ⅲ. 결 론
1. 향후 발전 방향

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1.기업 소개
독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹이며 폭스바겐 그룹은 2009년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전세계 자동차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 그 저력을 과시했다.
폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있다. 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디(Audi), 벤틀리(Bentley), 부가티(Bugatti), 람보르기니(Lamborghini), 세아트(SEAT), 스코다(koda), 스카니아(Scania), 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다. 그러나, 각 브랜드들은 고유의 특성을 가지고 시장에서 독립적으로 운영된다.
유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153 개국에 자동차를 수출하고 있다. 각 나라 공장에는 약 37만 명의 직원이 2만6천대가 넘는 자동차를 매일 생산하여 전세계에 보급하고 있다.
폭스바겐 그룹의 철학은 매력적이면서 동시에 안전하고 환경친화적인 자동차를 생산해 경쟁이 치열한 세계 자동차시장에 새로운 기준을 제시하는 것이다.

<중 략>

· 온라인 게임 매체 제휴
중국에서 큰 인기를 모으고 있는 온라인 게임 매체를 통해 사용자들에게 강한 이미지를 심어주고자, 현대 디지털 엔터테인먼트가 개발하고 중국 상하이 조이존에서 서비스하는 온라인 레이싱 게임 ‘시티레이서’를 통해 공동 프로모션을 진행하였다.
* 경쟁사 분석
1) 제너럴 모터스
상하이 GM을 세우고 활발하게 사업을 전개하여 중국에서 2011년 기준 13% 점유율 차지하였다. 제너럴 모터스는 전국 순회 시승 캠페인, 온라인 세일, 구매시 휴가용품 제공 등 다양한 마케팅 활동을 전개하였다. 또한 2002년 월드컵 당시 한국에서 열린 중국전 관람권을 제공하는 마케팅이 좋은 반응을 보였다. 제너럴 모터스는 친환경 및 콘셉트카, 전기차인 쉐보레 볼트와 세계최초로 공개한 ‘인비전’을 중국에 출시할 예정이다.

참고 자료

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=bhkim4330&logNo=70165212861
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=933740
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20140113000457
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=851737
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=462369
http://blog.naver.com/sh2030100/80154775472