미쟝센’신제품 및 프로모션 개발,-세계화장품시장 성장률,국내 화장품 시장,신제품 개발,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 시장조사
1) Background
2) Profiling + Life style
3) 세계화장품시장 성장률 분석
4) 국내 헤어케어 시장 기업별∙브랜드별 점유율 분석
5) 기업분석
6) 국내 화장품 시장 내 점유율 분석
7) 헤어케어 부문별 점유율 분석

2. 1차조사 (100여명 설문조사) – 욕구분석

3. 제품조사
1) 자사 제품분석
2) 경쟁사 제품분석

4. SWOT 분석

5. Focus group

6. Concept + Positioning

7. 신제품 개발

8. 프로모션 개발

본문내용

Background
Hair
‘신체’의 일부분이 아닌 ‘패션 전체 조화’를 맞춰주는 일부분
Hair에 대한 신세대들의 인식변화에
더불어 ‘미쟝센’의 신제품 개발 제안.

Profiling + Life style
*주 타겟: 20~30대 라이프스타일
이름: 신민아
나이: 26
직업: D은행 마케팅부서직
성격: 활발함, 활동적, 주위의 시선을 즐김, 주위환경변화에
민감함, 쇼핑을 하며 즐거워함, 자신감이 높음
취미: 요가, 헬스, 쇼핑
별명: 신미녀
남자친구: 있는데 자주바뀜
모발특징: 두피가 약하고 지나친 헤어스타일 변화로 인한
극손상
모발관리: 집에서 트리트먼트 등 제품을 이용(미장센 사용x)
라이프스타일: 개성을 중시, 트렌드 지향.
자기계발에 아낌없이 투자, 건강과 미용 동시에 추구.
패션뿐만 아니라 헤어스타일∙몸매∙피부 전체적으로 신경 씀. 특히 헤어 관리에 있어서는 여러 제품을 써가며 자신에게 맞는 제품을 선택. 제품 구매 전 인터넷 후기 등을 통해 제품을 비교∙구매.

참고자료

· 없음