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목차

1. 선정배경 /더 본 코리아 소개
2. 러시아 시장의 투자매력
3. 3C분석
4. SWOT분석
5. STP 분석
6. 4P 전략

본문내용

조리법이 다양하고 종류가 많은 한식을 세계화 시키기 어렵다는 점에서 착안하여 메뉴를 단순화하고 조리법과 소스를 표준화시켜 맛을 일관되게 하여, 프렌차이즈 특성에 맞게 브랜드화 시켰다.
저렴하고 푸짐하면서 만족스러운 음식을 통해 타사에 비해 비교우위 가격경쟁력을 갖추고 이곳 아니면 먹을 수 없는 대체불가한 식당을 만드는 것에 주력했다. 다양한 CRM(광고, 마일리지, 카드 등등)을 쓰지 않고 오로지 가격과 맛 그리고 매장을 중시하였다.
더본코리아는 2005년에 청도를 시작으로 북경 상해 등에 진출해있으며, 청도에 현지 소스공장을 설립하여 재료 조달을 용이하게하였다. 한국에서와 같이 레시피를 통일화시키며 현지인 조리사를 훈련하는 과정을 도입하는 등 한국에서의 성공비결을 중국에서도 진행하고있다.

<중 략>

방문자가 웹 사이트에서 검색을 위해 사용한 단어들과 검색 페이지를 이용하거나, 동일 페이지를 방문한 다른 사람들의 자료를 활용해 페이지의 광고란이나 팝업 창에 준비된 광고를 띄움.
구글의 애드센스(AdSense)가 본격적으로 시도된 최초의 문맥광고임.

참고 자료

더본코리아 홈페이지 http://www.theborn.co.kr/
[중국내수시장성공사례]더본코리아, MK뉴스, 2010.09.28
KOTRA 해외비즈니스정보포털 http://www.globalwindow.org
러시아 광고시장 지속적 성장세
설문으로 본 러시아인들의 소셜웹 이용현황
러시아인의 입맛을 잡아라, http://cafe.naver.com/ctc888/22679
공정거래위원회 공개열람서 – 더본코리아
러시아에도 한류 한식 바람 http://www.acrofan.com/ko-kr/live/news/20120227/00000047