박카스 마케팅전략

소개

박카스 마케팅성공사례에 대한 마케팅분석자료입니다. SWOT분석과 4P를 다루고있습니다.

목차

1. 제품소개
2. SWOT
3. STP
4. 4P
5. 성과/결론

본문내용

제품소개
“ 박카스 ”
50년 넘게 이어온 역사
지금까지 팔린 박카스는 약 177억 병
지구를 52바퀴를 돌 정도의 양인 국민드링크

SWOT 분석
S
장수브랜드
높은 인지도 / 낮은 가격
대중적 이미지
W
올드한 이미지
O
의약외품 분류 → 편의점 진출
▶ 유통망 확대, 접근성 용이
T
각종 경쟁 제품군 등장
EX) 비타500, 핫식스, 레드불
의약외품 분류 → 편의점 진출
▶정체성 위기

<중 략>

PROMOTION
광고 - 1. ‘박카스는 박카스입니다’
‘진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.’
광고 중 의약외품 분류 → 거짓말이 된 광고
신뢰성하락 , 정체성의 위기
하지만 50년 전이나 후나
그들은 ‘박카스’ 그대로 라는 점을 강조
지금도 변함없다는 브랜드 이미지를 각인

참고자료

· 없음