에뛰드하우스의 기존마케팅전략과 새로운마케팅전략

목차

1 에뛰드하우스 소개
1) 에뛰드하우스 선정이유
2) 에뛰드하우스 소개

2. 에뛰드하우스의 시장현황
1) 경쟁사 분석

3 에뛰드의 기존 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3) 4P 전략
4) 설문조사
5) 문제점

4. 에뛰드의 새로운 마케팅전략
1) 화장품브랜드 포지셔닝 맵
2) New STP
3) New 4P
4) New 마케팅 전략

본문내용

- 1985년 12월에 설립
- 국내최초의 메이크업 전문 브랜드
- 1990년 아모레퍼시픽(구 태평양)에 인수 합병
- 고품질,합리적인 가격,다양한 컬러 라는 컨셉
- ‘화장은 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다’는 브랜드 철학
- 모든 소녀들이 한번쯤 동경하던 인형의 집을 모티브

<중 략>

Strength(강점)
- 선도 브랜드와의 가격경쟁력
- 주요 타겟층에 적합한 CF모델 선정
- 다양한 메이크업 제품구비(차별성)
- 최초의 남성 색조 화장품 브랜드

Weakness(약점)
- 저가격으로 인한 부정적 인식
- 컨셉 연령이 낮음, 20대 후반까지 어필힘듬
- 과거 남성 라인제품 실패
- 남성들의 인지도가 여성에 비해 부족

Opportunity(기회)
- 남성화장품 시장의 성장
- 남자들의 ‘미’에 대한 관심 증대
- 저가 화장품 시장의 지속적인 성장세

Threat(위협)
- 낮은 진입장벽으로 경쟁 가속화
- 기존 선도브랜드의 진입 위협
- 화장하는 남자에 대한 부정적 인식

제품(Product)
품질 개선 : 타사의 저가 브랜드보다 품질높은 화장품을 공급하려 노력
제품의 다양성 : 다양한 제품을 판매, 매달 새로운 컬러의 제품을 내놓음
제품 디자인 및 포장 : 예술계 및 캐릭터사와 협업, 큐티즘 키덜트(Cultism Kidult) 화장품 패키지
제품 네이밍 : 독특한 제품 네이밍으로 소비자의 시선을 끌고 있다.

가격(Price)
저가 저향 : 용기나 포장지의 단가를 줄이고 브랜드숍으로 유통단계를 줄여 저가격에도 충분히 수익을 얻을 수 있는 시스템을 갖추었다.
뷰티포인트 적립 제도 : 일정기간 누적 구매량을 기준으로 회원을 세 분류로 나누고 3~5%의 뷰티 포인트를 적립한다.

참고자료

· 없음