스포츠 캐쥬얼 브랜드 MLB와 NBA 마케팅전략 분석 및 비교

소개글

스포츠 캐쥬얼 (캐포츠) 시장의 강세에 맞춰
많은 스포츠 캐쥬얼 브랜드 중 'MLB'를 타겟으로 하여 분석하였으며,
가장 이미지가 비슷하다고 보여지는 'NBA' 를 경쟁브랜드로 잡아 비교분석 하였습니다.

목차

1.시장 분석

2.MLB
1) 연혁
2) F&F
3) 4P전략
4) SWOT분석
5) 마케팅

3.NBA
1) 연혁
2) SWOT분석
3) 마케팅

4.결론

5.출처

본문내용

미국 프로야구인 메이저리그 30개팀의 이미지를 이용한 스포츠 캐주얼 브랜드
국내에서는 F&F 기업이 1996년 도입
MLB 키즈, MLB 언더웨어
현재 한국 총 매장 수 (MLB 키즈포함)198개

<중 략>

가격(Price)
중저가 브랜드
야구점퍼 : 15~25만원
다운점퍼 : 25만원선
후드집업 : 10~15만원
후드티 : 10만원
라운드티 : 8만원
청바지 : 13만원
트레이닝바지 : 8만원
모자 : 평균 3만원
유통(Place)
전국 100여개의 오프라인 매장
인터넷 쇼핑몰 MLB KOREA샵
백화점,핵심 가두상관 중심 유통망에서 중소도시 진출 확대

참고 자료

텍스헤럴드 http://www.fashionn.com(패션멀티미디어채널)
패션채널 http://www.fashionchannel.co.kr/(패션전문지)
패션비즈 www.fashionbiz.co.kr(글로벌 패션비즈니스 전문매거진)
itn 뉴스 http://www.itnk.co.kr/(국제섬유신문)
MLB 코리아 http://www.mlb-korea.com/
NBA 스타일 http://www.nbastyle.co.kr
F&F http://www.fnf.co.kr/
MK Trend http://www.mktrend.co.kr/