IMC 전략에 따른 NIX jean의 마케팅성공사례

소개

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목차

1. 서 론
2. IMC 개관
3. IMC 전략의 실례.
(1) Nix에 대하여
(2) 태승 브랜드 포지션
4. 결 론

본문내용

1. 서 론

현재 미국에서는 애드에이지를 비롯한 거의 모든 마케팅 관련 출판물에서 IMC(Intergrated Marketing Communication)에 관한 기사가 문에 띄게 늘어나고 있다. 과연 이토록 계속 언급되고 있는 IMC란 무엇인가? 미국 광고업협회(4'A)는 IMC란 "모든 커뮤니케이션 수법(광고,PR,SP,DM 등)의 전략적 역할을 살려서 정해진 총괄적 커뮤니케이션의 부가가치를 인정하는 것, 즉 각 기법을 포괄해서 명쾌하고 일관성이 있으며 최대 효과를 낳는 커뮤니케이션을 창조하는 것 이다"라고 정의하고 있다.

IMC는 시장의 변화에 따라 생겨난 개념으로 실제로는 예전부터 여러 형태로 언급되었고, 혹은 시도된 적이 있기도 하다. 현재에도 IMC의 정의나 이론이라는 것이 확실히 규명되어 있다기 보다는 발전단계에 있을 뿐이고, 그 활용도 그리 쉬운것 만은 아니다. 본 연구는 이러한 IMC전략이 실제로 실행, 성공하였다고 생각되는 예(Nix jean) 를 통해서 실제 IMC의 방법과 효과를 분석해 보고자 한다.

2. IMC 개관
앞으로 다올 21세기의 시장은 극도로 다양해질 소비자의 욕구와 무한히 발전될 정보, 커뮤니케이션 매체기술로 인해서 마케터로서는 그 통제가 불가능하게 되었다.

참고자료

· ●IMC(통합마케팅 커뮤니케이션 전략 및 성공사례.(2003) http://www.m-republic.org.
· ● 송현석(2002), “마케팅 툴의 통합활용으로 최대의 시너지효과창출”,한국마케팅학회.
· ● 박종원• 홍성태(1997),“97년도 마케팅프론티어상 수상기업사례연구: 닉스(NIX)청바 지”, 한국마케팅학회.
· ● NIX 마케팅 , http://www.happycampus.com/pages/2002/06/29/D1108836.html
· ● 경영사례 (주) 태승트레이닝의 닉스(Nix) 성공사례