유니클로와 한섬 타임의 STP&4P 비교 분석

목차

1. STP분석
1) 타임
2) 유니클로

2. 4P 분석

본문내용

한섬의 타임 제품은 장식이 많지 않고 절제된 디자인, 품위 있는 소재로 겉보기에도 고가격의 옷처럼 보인다. 블랙, 화이트, 베이지의 기본색상으로 고급스러움을 추구하며 해마다 유행하는 색도 사용하여 앞서나가는 이미지도 갖고 있다. 이로써 브랜드 컨셉인 다양함과 세련미를 동시에 추구하고 있다. On-duty를 위한 고급정장, 사교를 위한 의복과 Off-duty를 위한 캐쥬얼한 이미지의 옷도 있다. 캐쥬얼한 옷도 고급스러움을 살리기 위해 너무 활동적인 이미지보단 시크한 느낌이다. On-duty look과 Off-duty look의 조합도 어색하지 않게 어울린다. 이로써 타임은 고급스럽고 세련되며 품위 있는 상표 이미지를 상품을 통해서도 확립하였다.
유니클로의 제품은 ‘누구나 입을 수 있는 옷’이라는 컨셉과 품질 두 가지로 설명할 수 있다. 먼저, 유니클로 옷의 컨셉인 ‘누구나 쉽게 입는 생필품 같은 옷’처럼 누구나 입을 수 있는 디자인과 색상, 그리고 제품 구색도 유아부터 장년층까지 두루 포괄한다. 또한 속옷부터 외투까지, 신발과 수영복까지도 두루 갖추고 있어 유니클로 한 매장에서 모두 구매가 가능하다. 그리고 사이즈도 XS부터 한국의 브랜드에서 찾기 힘든 XXL까지 두루 갖추고 있다. 디자인, 색상 그리고 사이즈까지 유니클로 옷의 컨셉을 뒷받침하고 있다.

<중 략>

유니클로는 특정 대상만 타겟으로 하지 않기 때문에 광고에 어려움이 있었다. 때문에 유니클로는 저비용으로 효율적인 광고를 하기 위해 자신 있는 단품-브라톱이나 후리스 재킷 같은-으로 광고 상품을 압축하고 광고하였다. 이로써 유니클로는 저렴하지만 좋은 상품을 만드는 회사의 이미지를 각인시킬 수 있었다.
또한 유니클로는 독특한 매장 운영과 판매 방식을 가지고 있다. 보통 의류매장은 고객을 응대할 점원이 따로 있다. 그러나 유니클로는 창고같은 형태를 하고 있으며 점원이 일일이 응대하지 않는다.

참고자료

· 없음