'맥도널드'의 창의적 광고에 대한 분석

목차

Ⅰ. 서론 - ‘맥도널드’ 광고를 선정한 이유

Ⅱ. 본론 - 네 가지 기준으로 ‘맥도널드’ 광고 분류
ⅰ. 언제라도 즐길 수 있는 ‘맥도널드’
ⅱ. 신선한 재료를 사용하는 ‘맥도널드’
ⅲ. 양으로 승부하는 ‘맥도널드’
ⅳ. 고객의 흥미와 재미를 위한 ‘맥도널드’

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

그림 <맥도널드의 옥외간판 광고> 출처 구글
- ‘맥도널드’ 광고를 선정한 이유

며칠 전, 우연히 인터넷 서핑을 하다 우측의 맥도널드 옥외간판 사진을 본 기억이 있어 이미지를 찾아보았다. 실제로 외국의 한 맥도널드 지점의 옥외간판이라고 하는데, 특정 시간에 추천하는 메뉴를 맥도널드 고유의 ‘M’자 로고가 그림자로 알려준다. 이는 보는 사람의 입장에서, 그 아이디어 자체의 기발함과 창의성에서 깊은 인상을 남기는 동시에 맥도널드의 자신감까지 엿볼 수 있는 부분이다. 가령, “언제라도, 무슨 메뉴라도 우리 맥도널드는 너에게 제공할 수 있다”는 것이다.

‘맥도널드’의 광고를 창의적 광고로 선택한 이유는 무엇보다도, 당연히 그 기발함과 창의성 때문이다. 또 다른 이유로 몇 가지가 있는데, 그 창의적 광고의 숫자가 셀 수 없을 만큼 많다는 점과 단지 창의적일 뿐만 아니라 광고를 통해 맥도널드라는 브랜드의 홍보효과, 심지어는 맥도널드의 성공에 있어 매스미디어 광고가 실제로 많은 영향을 끼쳤기 때문이다.

필자는 맥도널드의 수많은 국내외 광고들 중, 네 가지의 분류 기준을 통해 선정한 창의적 광고를 살펴볼 것이다. 첫 번째로는 하루 종일 운영한다는 점을 홍보하는 광고들을 다룰 것이고, 두 번째로는 신선한 재료를 사용한다는 점을 담은 광고들에 대해 분석해 볼 것이다. 세 번째는 양으로 승부하는, 즉 큰 햄버거를 효과적으로 홍보하는 광고들에 대해 다룰 것이며, 마지막으로는 단순히 브랜드 홍보 및 고객의 흥미와 재미를 끌기 위한 목적의 광고를 다뤄보고자 한다. 각각의 광고들에 있어 그 창의성과 이를 통한 효과성에 대해 나름대로 분석하고 평가해보면서 창의적 광고에 대한 생각을 정리할 것이다.

참고 자료

로버트 하틀리, 『마케팅서바이벌』, 명인문화사(2011)
신광균 저,『성공하는 광고·마케팅의 숨은 심리(개정판)』, 컴온북스(2009)
김흥규 역, 『광고효과측정』, 「일본능률협회편」, 나남(1990)
김규철, 『광고 크리에이티브』, 서울미디어(2000) · 안광호 외, 『마케팅』, 북넷(2012)