[국제마케팅] BMW 자동차그룹분석

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최초 등록일: 2003.06.16
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BMW GROUP 소개
세계 지역별 판매현황
경쟁기업과 제품별 구매 연령의 특성
성능과 디자인에 대한 국가별 포지셔닝 분석우리나라 자동차 시장분석
가격과 성능에 따른 업체별 포지셔닝 분석
국내시장에서의 BMW의 경쟁사
BMW의 4P분석
SWOT 분석
전망과 분석

본문내용

BMW GROUP 소개
‘Bayerische Motoren Werke’ 의 약칭
1917년 모터바이크 메이커로 출발
1928년부터 자동차 생산 시작
3 series, 5 series, 7 series등 총 78종류 BMW 생산,판매
2002년 현재 독일 13개, 해외 29개 분사

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BMW 경영전략 분석 5페이지

되던 유명 소형자동차 브랜드인 미니(MINI)를 BMW 그룹이 인수하기도 했 ... )는 세계적인 프리미엄 자동차 기업인 BMW 그룹의 100% 투자 국내 현지 ... 다. 즉, BMW는 메르세데스-벤츠와 더불어 세계적인 최고급 자동차 브랜드
한국적 디자인을 중심으로 디자인 마케팅, 디자인 플랜과 관련된 연구 24페이지

한다 . – 한국성 디자인7. STP 분석 - BMW 자동차 Segmentation ... KIA 타이거즈 – 한국성 디자인- 사례 비교 현대 자동차 브랜드 , BMW ... 인류사회의 꿈 을 실현합니다 . 현대자동차그룹이 존재하는 가장 근본적인
2024년 김영평생교육원 국제경영 전체 1등으로 A+ 받은 과제 _한국에 진출한 글로벌 다국적기업의 해외직접투자 사례를 선정하여 해당기업의 전략적 동기와 해외직접투자의 방법 및 투자대상국에 미치는 영향에 대해 분석하시오. 5페이지

을 분석하시오.서론국내 자동차 시장에 진출한 수입차 브랜드 가운데 지난해 가장 ... 수익성 중심의 경영을 구사했다는 평가다. 한국 자동차 시장에서 BMW ... 자동차업체들이 한국시장으로 진출함에 따라 BMW 역시 1988년 한국
현대자동차 마케팅,현대자동차 기업분석,현대자동차 해외전략사례,현대자동차 브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석 21페이지

자동차 전문그룹 출범 2001 싼타페 , 미국 소비자만족도 조사 1 위 ... 생산성 향상 미국 내 전략 분석 현대자동차는 전형적인 수직계열화 구조 ... 구조를 완성 ( ※ 자동차 및 철도차량 · 건설 등에 필요한 철을 그룹
A+현대자동차 글로벌 기업 해외경영 사례 조사 및 분석, 마케팅 9페이지

글로벌 기업 해외경영 사례 조사 및 분석현대 자동차목차서론현대자동차 기업소개본론현대자동차 해외진출전략 사례현대자동차 마케팅전략 사례현대 자동차 시장환경분석 (마이클 포터의 5 Forces Model분석)현대자동차 SWOT분석현대자동차 경영전략 사례결론앞으로 해당기업의 전망 및 시사점 제시 등 결론참고문헌서론현대자동차 기업소개현대 자동차는 제2차 세계대전 이후 개발도상국 자동차 업체 중 유일하게 세계 10위권 안에 진입했다. 역사적으로 자동차 산업은 전자, 제약 등 다른 글로벌 산업에 비해 안정적인 생산기술로 기업의 부침이 적었다. 20세기 초 헨리 포드가 미국에서 모델T 승용차를 양산·보급한 이후 자동차의 기본 설계와 엔진 기술이 크게 달라지지 않았기 때문이다. 반면 전자나 제약 등의 산업에서는 수많은 신기술과 제품이 등장하면서 기존 선두기업이 퇴출되고 신규기업이 선두기업으로 부상하는 일이 빈번하게 일어나고 있다. 반면 글로벌 자동차산업에서 20세기 초의 선두 기업 대부분은 지금도 그 지위를 유지하고 있다. 후발주자 추적전략(catch－up strategy) 전략에 관한 연구는 자동차와 같은 안정적인 산업에서 선두 기업을 따라잡기 어렵다는 것을 보여준다. 그 이유는 일반적으로 선도적인 기업의 뛰어난 기술과 자원가치를 파괴하는 새로운 기술 변화와 산업 패러다임의 전환을 통해서 후발기업이 선도적인 기업을 추적할 수 있기 때문인데 자동차와 같은 안정적인 산업에서는 이와 같은 추진전략이 어렵기 때문이다. 이를 예로 드는 역사적 사례로 1940년대 말 반도체 기술의 출현은 전자부품 산업을 장악한 진공관 기업을 도태시키고 신흥 반도체 기업에 이들을 대체할 기회를 제공했다, 한편 삼성전자가 1990년대 일본 및 유럽 기업을 제치고 글로벌 전자산업 선두주자로 떠오른 것은 디지털 컨버전스라는 전자산업 패러다임 변화를 적극 활용했기 때문이다. 이런 점에서 1967년 설립된 현대자동차는 설립 40년 만인 2010년 매출 기준 세계 5위 자동차 업체가 됐다는 것은 놀라운 성과를 이 세계 100대 브랜드 중 하나이며. 현대자동차그룹 계열 자동차 제조판매사인 현대자동차는 현재 가능성의 실현과, 무한책임, 인구애의 구현이라는 기업철학 아래 삼성전자와 함께 한국 경제를 이끌어온 기업으로 국내 자동차산업을 이끌고 있다. 현대차의 기업 철학인 '새로운 생각이 새로운 가치를 창출한다'는 현대자동차 브랜드의 방향성인 모델론 프리미엄을 고객에게 전달하겠다는 현대자동차의 약속이자 끊임없는 새로운 아이디어로 사람과 세계에 유리한 새로운 가치를 창출하겠다는 현대차의 의지의 표현이기도 하다. 그리고 현대차는 1999년 이른바 ‘왕자의 난’ 이후 정몽구 회장 취임을 계기로 글로벌 역량 극대화에 나서 현재 세계 자동차 시장 상위에 올라 있다.본론현대자동차 해외진출전략 사례(1) 미국진출전략초기 북미 시장에 진출에 실패했던 이유는 북미 시장 위축과 경쟁력 약화다. 현대차가 북미에서 생산을 시작한 1989년 북미 시장은 전반적인 위축 속에 일본 자동차 업체들의 현지 생산이 급증하면서 북미 시장은 심각한 공급 과잉 상태였다. 이에 현지 생산의 장점 쇠퇴와 여러 문제를 극복하기 위해 크라이슬러를 통해 미국 시장에 브로몬이 생산한 차량을 공급하는 방안을 추진했으나 실패했다. 현대자동차는 소형차 시장에서 자사의 상대적 열세를 파악하고 최근 고급화·대형화의 세계적 흐름을 보이고 있는 SUV 시장의 변화를 포착, SUV와 세단 등 중형차 시장으로 주력 시장을 옮겨 기선 제압할 기회를 잡았다. 현대자동차 북미시장 성공의 가장 기본적인 요인은 역시 품질 개선이다. 현대자동차는 이미 미국 주요 연구기관이 발표한 자료를 통해 현대자동차의 품질평가에 대한 객관적인 자료를 인식하고 있었다. 특히 제네시스는 미국 시장에서 품질과 디자인 면에서 크게 개선된 모델로 평가받고 있다. 이 같은 신모델 경쟁력을 강화하는 요인으로는 소비자 수요와 시장 변화에 신속하게 대응할 수 있는 현대 역량, 우수한 엔지니어링 인력, 개방적 발상 등이 현대의 강점으로 지적할 수 있을 것이다.(2) 중국진출전략세계외 해외지역 200만대, 우리나라 300만대 등 600만대가 넘는 생산 체제를 기반으로 글로벌 일류 자동차 기업으로 도약을 적극 추진 추진해왔다. 중국 시장이 정부 규제가 많은 편이이기 때문에, 중국 현지를 넘나들면서 지속적으로 중국 정부와 원활한 관계를 유지하며 중국 시장을 전략하고, 경영했기 때문이다. 현대차의 스피드 경영은 중국 시장 성공에 큰 영향을 미쳤다. 현대차는 중국은행과 의향서를 체결하는 동시에 금융업무 전반에 협력해 무한한 잠재력을 가진 중국시장을 공략하는 교두보 역할을 하며 업계 초보적인 6개월 만에 협상을 마무리하고 북경기차와 합장공장을 설립했다. 이어 2개월 내 현지인 채용을 완료하고 바로 2개월 내 공장 설비를 이전하고 이후 4개월 내 모든 설비 설치를 완료했으며 시험 생산 상공에 이어 4개월 내 전국 판매망 구성을 완료했다. 현대차는 현지 고객들의 요구를 받아들여 맞춤형 제품을 출시하고 있다. 기존 모델에서는 현지 고객들이 충분히 필요로 하는 요소들을 모아 수렴하고 출시하는 것이다. 예를 들어 고급화되는 중국 현지 고객의 취향을 적극 고려해 최근 수요가 증가하고 있는 차세대 패밀리 세단 시장 수요에 대응하기 위해 고급 SUV 현지형 아반떼(현지명 엘란드라)를 출시했고. 실용성과 스타일을 겸비한 가족형 세단을 찾고 있는 중국 젊은 고객을 대상으로 역동적이고 세련된 감각으로 다양한 가족형 세단 수요에 적극 대응한다는 전략으로, 이처럼 고객 수요 특성을 고려해 쏘나타(현지명 링샨)를 출시하기도 했다.(3) 유럽진출전략현대자동차는 세계 각국 자동차협회와 유럽 자동차시장 강자인 유럽지역에 협회에 등록함으로써 유럽 주요 자동차업체들과 대등한 경쟁을 벌이고 있다. 유럽 시장에서 현대차의 저렴한 이미지를 탈피해 벤츠와 아우디 등 고급차에서 차체 기술을 능가하며 세계적으로 인정받고 있다. 또 유럽에서 비교적 중요한 사회적 책임과 환경 규제를 위한 하이브리드차와 전기차 연구개발에도 투자를 이어가고 있다. 또 유럽 각국 정부의 높은 연비에 따른 소형차 수춰 소형차 판매에 초점이 맞춰 중점을 두고 있다현대자동차 마케팅전략 사례(1) 스포츠마케팅현대자동차는 미국 내에서 가장 인기 있는 슈퍼볼, 농구 등 인기 스타들을 홍보대사로 임명해 현대 브랜드에 대한 인지도 제고와 매출 증대를 꾀하고 있다. 스포츠 마케팅의 장점은 단기간에 고객의 관심을 집중시키고 단기간에 브랜드 가치를 높일 수 있다는 점에서 현대자동차는 이를 활용해 기업 홍보활동과 결합해 많은 경영이익을 창출하는 효과를 얻었다는 점이다.(2) 문화마케팅현대차는 이니셜H를 따 마케팅을 진행하고 문화마케팅에도 참여하고 있다. H.art는 각 분야의 우수한 문화과학기술과 연계해 기획공연 및 전시를 진행하고 음악, 무용, 미술, 영화 등 공연을 후원하며 문화 취약계층을 위한 나눔, 문화나눔을 통한 마케팅을 펼치고 있다.현대 자동차 시장환경분석 (마이클 포터의 5 Forces Model분석)(1) 기존경쟁자와의 경쟁국내시장 독과점이었으나 점차 점유율이 떨어지는중국제적 경기침체로 인한 자동차 수요저하 및 시장성장율 저하(2) 신규진입자의 위협규모의 경제절대비용우위제품차별화유통망에 대한 접근정부와 법적규제기존 기업의 보복(3) 대체재의 위협중저가 브랜드 범람비슷한 값의 외제차값싼 또 다른 국산차공공교통수단(4) 구매자의 교섭력현대차 이미지 실추싸지 않은 국산차제품품질의 중요성(5) 공급자의 교섭력수직계열화 된 그룹 구조현대자동차 SWOT분석(1) Strength현대모비스 등 안정적 부품조달건실한 재무구조철저한 A/S관리에 의한 고객 만족도 향상(2) Weakness노사간의 고질적인 갈등경영 불투명으로 인한 미래 전략에 대한 불확실성브랜드 이미지 제고를 위한 럭셔리 디비전의 부재성장 동력의 약화(3) Opportunity국내 시장에서의 우위 확보한류열풍으로 인한 한국제품 선호도 증가FTA와 현지 생산을 통한 안정적 공급(4) Threat세계시장 개방화에 따른 해외브랜드들의 진출확대환경규제의 심화미국의 통상압력잠재적인 품질문제 발생 위험현대자동차 경영전략 사례(1) 품질경영자처할 정도로 품질에 대한 갈망이 강했다. 이런 정신은 말단 직원에게도 전파되었다. 품질 향상을 위한 모든 노력의 결과는 새로운 차량의 품질 수준 흐름을 보여주는 JD파워사의 새로운 차량품질조사(IQS)에서 드러난다. 업계 평균에 못 미쳤던 현대자동차의 IQS 순위가 올해 일반 브랜드 중 6위를 기록하면서 국내 자동차 업체들은 이제 세계가 인정하는 품질 경쟁력을 갖춘 글로벌 기업으로 자리를 잡게 됐다.(2) 브랜드경영 전략현대자동차는 업계 최고의 패스트 팔로어로 불렸지만 이제는 '브랜드 경영'으로 사랑받는 브랜드로 성장하려고 노력하고 있다. 그러기 위해서는 국적을 불문하고 글로벌 시장에서 활용되는 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 예를 들어 BMW의 ‘드라이빙’, 볼보의 ‘안전’, 마세라티의 ‘엔진 사운드’ 등을 들 수 있다. 현대자동차가 글로벌 브랜드 경영을 선언하고 새로운 브랜드 방향으로 ‘현대 프리미엄’을 제시한 것은 ‘대중적인 브랜드로서 현대자동차만의 프리미엄한 경험과 가치를 전달해 고객들에게 자부심과 감동을 선사한다’ 라는 소비자로서 제품을 소유함으로 특별함을 느끼면서 가격 접근성 또한 가진다는 의미의 브랜드 관계자의 설명이 ... 자동 ... 차
현대자동차 경영전략, 해외진출전략, 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석과 바람직한 향후전략방향 제시 9페이지

현대자동차기업전략 연구=차례=1. 현대자동차 기업소개2. 시장환경분석 ... (마이클 포터의 5 Forces Model분석)3. 현대자동차 SWOT ... ) 중국진출전략(3) 유럽진출전략6. 현대자동차 마케팅전략 사례(1) 스포츠
다국적기업 레포트 8페이지

기업은 현대 자동차그룹, 삼성그룹, LG그룹, GS그룹, SK그룹, 금호 ... 아시아나그룹, 기아자동차, 두산그룹, 한화그룹, 한진그룹, 브리츠 등이 있 ... 의 토요타 그룹, 소니, 카시오, 캐논, 독일의 폭스바겐, BMW
현대자동차 기업 SWOT분석과 경영전략 분석 8페이지

현대자동차 기업 SWOT분석과 경영전략 분석index1. 현대자동차 기업 ... 소개2. 자동차산업 특성연구3. 현대자동차 SWOT분석(1 ... 4. 현대자동차 기업 경영전략 분석5. 결론 및 느낀점1. 현대자동차 기업
20세기를 주름잡은 전통적 강호기업 23社에 대한 정리 24페이지

, Total, Chevron- 자동차 : GM, Volkswagen ... 극복과 세계2위로의 성장 과정→ 중국의 현대적인 자동차 생산의 근간 ... 와 회복 방안 모색·미래 자동차 기획 : 현실 지향적 전기차 확대교육방법론
BMW 기업분석및 BMW 경영전략분석과 BMW 향후전망분석 보고서 16페이지

.’는 전략입니다.(2) 전략 수립 배경1998년 BMW는 세계 유명 자동차 경주 ... . BMW 기업개요Ⅱ. 본론1. 환경분석2. BMW의 전략(1) 이피션트 ... . 참고자료Ⅰ. 서론1. BMW 기업선정배경대학 입학 후, 마케팅 수업
[A+] 국제마케팅전략 사례분석 - BMW 기업분석, 성공전략, 글로벌진출전략, 마케팅 4p stp swot 분석 55페이지

국제마케팅 성공사례 - BMW 4P STP SWOT국제경영, 국제마케팅 ... 젊은 세대를 위해 자동차 튜닝 용품 수입 판매 Rental car ... 인물노르베르트 라이트호퍼 (CEO)산업 분야자동차, 모터사이클 판매 및
유럽의 STP 전략 사례 6페이지

유럽의 STP 전략 사례1. BMW(독일의 자동차기업)2 ... 하여 BMW, MINI, 롤스로이스등 3개의 독립적 브랜드로 세계 자동차 기업 ... 의 선두주자인 독일의 자동차 기업나. 마케팅 믹스(4P)1
글로벌화의 의미와 글로벌화의 촉진 사유에 대하여 우선 제시하고, 최근 국제 경영의 중요성이 증대 4페이지

에서 독일의 BMW, 일본의 도요타 등을 제치고, 현대자동차를 자동차부문 ... 을 하다(6시그마의 사례 ? 현대자동차)미국의 경제 주간지 포브스에서는 기사 ... 를 개선한 그랜져 XG, 산타페 등은 자동차의 본고장인 미국에서 큰 인기를 끌
국제경영 전략적제휴 실패사례 13페이지

이다. 현재 삼성SDI는 에너지저장장치, 소형2차 전지, 자동차전지 등 ... SB리모티브를 설립하였다. 이 회사는 친환경 자동차용 리튬이온 전지 ... 의 개발, 제조, 판매를 목적으로 전기 자동차 사업에 뛰어든 것이다. SB리
기업의 글로벌 경영사례 5페이지

의 사례 ? 현대자동차)Ⅰ. 서론소비자 입장에서 품질은 그 제품을 선택 ... 과 관련하여 품질경영으로 글로벌 경영을 하고 있는 현대자동차의 사례를 살펴보 ... 의 사례 ? 현대자동차국내에는 많은 기업들이 있다. 세계적으로는 수많은 기업
BMW의 글로벌 경영 전략과 향후과제 10페이지

(대표: 김효준)는 세계적인 프리미엄 자동차 기업인 BMW 그룹의 100 ... BMW도 폐허가 됨1951年 전쟁 후 첫 자동차로 501을 제작1959年 ... 의 자랑이다. 미니(Mini)는 영국에서 생산되던 소형자동차 브랜드로 BMW