[국제경영학] 농심 신라면 중국진출 배경, 농심 신라면 중국진출 성공 요인, 기업전략 분석, 중국시장 분석, 농심 신라면 중국 진출 향후 전망과 제언

목차

Ⅰ. 서론
개시문
농심선정이유

Ⅱ. 요약 및 결론
1. 대상기업소개
2. 중국시장선정 및 중국진출배경
3. 중국시장분석
1) 자사분석
2) 경쟁사분석
3) 고객분석
-정치적요인
-경제적요인
-사회적요인
-인구문화적요인
4. 기업전략분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 제언 및 결론

본문내용

서론
여러 국가들 중에서 우리는 농심의 ‘중국’ 진출에 대한 사례를 조사하고자 한다. 중국은 13억의 인구를 가진 대국이며, 특히 면류를 선호하는 나라이다. 중국은 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, ‘라면’류의 시장형성이 다른 국가에 비하여 비교적 늦은 편이지만, 그 성장속도 및 성장 가능성은 대단히 큰 것으로 전망되고 있다. 그리고 이미 중국에서의 현지화 작업이 추진되어 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있으며, 일본지역에서는 제휴거래선과의 협조 하에 5개 주요도시에 판매거점을 확보하여 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다. 이 조사를 통해서 농심의 중국시장 진출현황에 대해서 자세히 살펴보고, 이러한 조사를 바탕으로 향후 가능성을 전망해 보고자 한다.

<중 략>

이 문제를 해결하기 위해 저희는 주부모니터링이라는 대안을 고안해보았다. 현재 국내에서는 ‘농심 주부모니터링’이 이미 진행되고 있다. 중국의 주부들이 매우 높은 비중으로 브랜드이미지를 고려하여 소비한다는 점과 주부들 사이의 구전마케팅의 힘을 이용하여 주부모니터링 프로그램을 시행하여 직접 공장을 방문하고 제조과정을 공개하는 등의 방식을 통하여 제품에 깨끗한 이미지를 한층 더 어필하는 방법으로 이미지 복구하는데 주력하는 것이 필요하다 생각한다. 또한, 중국은 공장을 자체적으로 설립, 원료조달하기 때문에 이번 농심파동 사건과 관련이 없다는 사실을 단기간 내에 홍보하는 것 또한 중요할 것이다.
또한, 서비스마케팅을 사용하는 방법을 사용하는 것이다. 중국시장에서는 웰빙붐이 심하게 불고 있는 추세이기 때문에 즉석식품의 열풍이 사그라든다는 위협이 존재한다. 그런데 벤조피렌 사건까지 영향을 끼친다면 농심의 판매량에 극심한 손해를 끼칠 수 있다는 예상을 해볼 수 있다. 따라서 중국에서 유통되는 제품에 대한 확실성을 주는 프로모션방법을 제공하는 것 또한 좋은 방안이 될 것이다.

참고 자료

없음