홍진 HJC (구 홍진 크라운) 기업 분석 - 해외시장 진출, SWOT 분석, BCG 매트릭스, FIve Forces model, 경쟁업체, STP, 4P, 성과, 향후 전략

소개글

세계적인 다국적 기업 홍진 HJC의 기업분석 보고서입니다.
국제경영 및 마케팅에 관해 최대한 많은 내용을 담고 있습니다.
해외시장 진출 전과 후, 모두 시장분석을 했기 때문에 성과 분석을 하기에도 용이합니다.

목차

1. 기업선정이유
2. 기업소개
1)홍진HJC
(1)기업연혁
(2)규격인증 획득 현황
(3)획득한 규격인증 종류
(4) 대외 수상 현황
(5) 홍진HJC 핵심사업 방향
(6) 홍진HJC의 Vision
3. 해외시장 진출동기
1) 기댈 곳 없었던 한국 헬멧 시장
2) 미국 시장 진출 이유
3) 미국의 특징
(1) 미국 경제의 강점
(2) 미국 시장의 특징
(3) 미국의 법과 정치제도
(4) 미국 시장 문화적 환경 분석
4. 홍진HJC의 미국 시장 진출
1) 제품소개
(1) Full Face
(2) Off Road
(3) Open Pace
2) 경쟁업체소개
(1) ARAI
(2) SHOEI
5. 미국 진출 전 홍진HJC의 상황
1) SWOT분석
(1) 기업외부환경
(2) 기업내부역량
2) BCG 매트릭스
6. 전략
1) STP 마케팅
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
2) 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) promotion
3) 그 밖의 전략
(1) R&D 투자
(2) 자사 브랜드 부착 판매
(3) 인간중심 경영
(4) 신뢰기반 경영
7. SWOT과 그에 따른 전략의 관계
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
8. 성과
1) 경쟁사
(1) SHOEI
(2) ARAI
(3) 경쟁사와의 가격 및 특징 비교
2) 성과비교
3) 성과분석
9. 미국 진출 후 홍진HJC의 상황
1) SWOT
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
2) Five Forces Model
(1) 기존 기업 간의 경쟁
(2) 잠재적 진출 기업의 위협
(3) 대체품의 위협
(4) 구매자의 교섭력
(5) 공급자의 교섭력
3) BCG 매트리스
10. 향후 전략
1) 새로운 시장의 개척
2) 제품라인의 다각화
3) 브랜드 이미지의 제고
4) 새로운 경영환경에 대한 대응과 유통채널의 다변화
5) 홍진HJC 내 기업 경쟁력 확보
11. 맺음말
12. 참고문헌

본문내용

주식회사 HJC에 대해 아는 사람은 상당히 드물다. 하지만 HJC는 오토바이에 관심이 많은 사람들 사이에서는 가장 인기 있는 오토바이 헬멧 제조업체이다. HJC는 한국 브랜드로써 오토바이 헬멧 부문 세계 시장 점유율 1위를 자랑하고 있는 기업이다. 1971년 헬멧용 내구재를 만드는 소규모 봉제업체로 출발한 이 회사는 1986년 “HJC”라는 자체브랜드로 미국헬멧시장에 진출한 이후 6년만인 1992년 북미시장에서 일본을 제치고 점유율 1위에 올랐다.
또한 2001년 프랑스에 현지법인을 설립한 것을 시작으로 전세계 수요의 40%를 차지하는 유럽시장을 공략, 현재 세계시장의 20%이상을 점유하고 있다. 이 회사는 시장선두업체로서의 입지를 더욱 탄탄히 다지기 위해 첨단기술로 무장한 신제품개발에 역량을 집중하고 있다. 그 동안 헬멧유리에 입김이 서리지 않도록 한 “스노모빌” 헬멧에 마이크와 스피커를 부착한 “채터박스”등 국제 특허를 획득한 아이디어 제품을 선보여 왔다.

<중 략>

3. 해외시장 진출동기
1) 기댈 곳 없었던 한국 헬멧 시장
홍진HJC가 국내시장 점유율 1위를 차지하고 고수하던 1970~80년 대, 한국 오토바이 시장은 수요의 정지 현상을 겪고 있었다. 개인적인 여가의 형태로 오토바이를 이용하는 사람 보다는 재래시장 상인이나 배달업 종사자들에 의해 이용되는 경우가 많았다. 게다가 오토바이 라이더들은 폭주족, 건달과 같은 이미지와 결합되면서 오토바이, 오토바이 헬멧에 대한 이미지는 점차 부정적으로 변해 갔으며, 시장 수요는 갈수록 감소되는 추세였다.
그럼에도 불구하고 홍완기 회장은 한국 오토바이 시장에서 1990년 대를 보내며 내수 시장의 활기를 불어 넣기 위해 노력하지만, 1990년 중반부터 시작된 외환위기와 내수 시장의 재 침체, 수입 오토바이의 강세 속에서 고전을 면치 못했으며 그에 따른 국내 산 오토바이 헬멧에 대한 소비자의 시선은 점점 차가워져 갔다.
또한, 오토바이에 대한 타국에 비해 상대적으로 엄격한 정부의 규제 또한 오토바이 시장 성장에 방해물 역할을 했다.

참고 자료

이동기, “국제경영학 Case Packet”, 서울대학교 경영대학
장세진, "글로벌경영”, 박영사, 2000
홍수기, “미스터 헬멧 기적을 쓰다”, 2009
김영수, “오토바이 헬멧 천하통일: (주)HJC” , 숭실대학교
한국무역협회 무역연구소
KOTRA 댈러스 무역관 리포트
김용준, “신화 창조의 비밀”, 한국씨네텔, 2005
유필화, “현대 마케팅론”, 박영사, 2005
김병욱, “상품개발전략 Ⅱ”, 킴스정보전략연구소, 2004
이승엽, “오토바이 헬멧 분야 세계 1위: HJC”, 리드앤리더, 2004
이기윤 외, “하늘을 나는 보트”, 자유기업원, 2003
조동성, “21세기를 위한 국제경영”, 경문사,2001
조동성, “21세기를 위한 전략경영”, IBS, 1997
http://www.hjc-helmet.com/(홍진크라운)
http://www.ARAI-group.co.jp/en/company/info.html(ARAI)
http://jp.SHOEI.com/ir/en/premium.html(SHOEI)
http://www.kita.net(한국무역협회)
http://www.kotra.or.kr(대한무역투자진흥공사)
http://www.korcham.net(대한상공회의소)
http://www.seri.org (삼성경제연구소)
http://www.motorfashion.net/(모터패션)
명예의 전당 헌정기업 ② 홍진HJC ttp://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=102655
세계적 브랜드 http://blog.naver.com/wast/120004339221
한국 일등기업 경쟁력(13) 홍진크라운http://blog.naver.com/goldenwo?Redirect=Log&logNo=150010726664
121개 한국제품 세계 No.1 http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20080126014013
[세계최강 미니기업<11>오토바이 헬멧의 대명사 ‘HJC’ http://www.donga.com/fbin/output?n=200705180022