광고와 카피 유머광고 사례분석

소개

광고와카피 유머광고 사례분석입니다
만점받은 레포트 입니다.

목차

1. 대상광고
2. 광고사례 분석
3. 느낀점
4. 참고 사이트 (출처)

본문내용

1. 대상광고
팔도 “비락식혜”

2. 광고사례 분석
1) 광고상품 : 상품 광고
(1) 상품명 : 비락식혜
(2) 상품 설명
‘대한민국 전통음료 식혜!!
식혜(食醯)는 엿기름가루를 우려낸 물에 밥을 삭혀서 만든 것으로 달콤한 맛과 생강의 싸아한 향이 일품인 우리 고유의 전통음료이다. 맥아(麥芽)는 맛이 달고 성질은 따뜻하다. 소화불량, 복부창만, 식욕부진, 구토, 설사를 치료하는 맥아의 효능으로 식혜는 음식을 배불리 먹은 뒤에 마시면 소화가 잘되어 명절이나 생일, 잔칫날, 다과상 등에 잘 어울리는 음료이다.
2) 광고유형 : 제품의 특징을 살린 ‘유머광고’
제품자체의 고유한 속성에서 출발해야 한다는 기본 명제에 충실하기 위해 비락식혜의 특징이자 브랜드의 근간을 이루는 비락을 아이디어의 모티브로 삼아 최근 김보성의 유행어 의리를 섞어 “비으리락식혜” 라는단순 메시지를 가장 극적으로 전달한 광고이다.
또한 전 연령대가 부담 없이 느낄 수 있는 ‘유머’를 통해 공략함으로써 광고 및 브랜드에 대한 호감과 친근함을 이끌어 내고자 했다.

<중 략>

사진에서 보듯이 김보성의 유행어인 의리를 이용해 재미있게 광고를 만들었고 효과 또한 대단했다. GS25에 따르면 광고가 시작된 7일부터 12일까지 비락식혜 매출은 2주 전 같은 기간과 비교해 55.8% 증가했다. 세븐일레븐에서는 비락식혜 매출이 48.3% 증가했다. 같은 기간 다른 브랜드 식혜음료 매출이 3.2% 증가한 데 비하면 15배 이상의 차이를 보이고 있다. 롯데슈퍼는 광고 후 21% 증가했다. 이와 같이 매출이 급증한 이유는 유머광고의 효과를 제대로 봤다고 할 수 있다. 이번 비락식혜 광고에서 단순히 웃음만을 준 것은 아니다.

참고자료

· [네이버 지식백과] 식혜 [食醯] (고품격 한과와 음청류, 2003.9.1, 형설출판사)
· 사진출처(비락식혜)-http://blog.naver.com/heybuddy78/30190526704
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014052255597
· 사진출처(편강한의원)-http://blog.naver.com/hipard/70186473186