다음(Daum)의 경쟁우위,인터넷 포털 사이트 다음,다음의 전략 실패 이유-무리한 인수 합병, 다각화,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 서론
1. 인터넷 포털 사이트의 위상
2. Daum 소개 및 주요 연혁
3. Daum의 기업 목표

Ⅱ. 본론
1. 외부환경 분석
1) 포털 산업 내의 경쟁
2) 잠재적 진입자와의 경쟁
3) 구매자의 힘
4) 대체재의 위협
5) 공급자의 힘
2. 내부 환경 분석
1) 경영자원
2) 핵심역량
3. 경영전략 분석
1) 사업부전략
2) 전사적 전략

Ⅲ. 결론
1. 다음의 경쟁 우위 확보
2. 다음의 전략 실패 이유
1) 무리한 인수 합병, 다각화
2) 개발한 서비스 관리상의 문제
3. 지속적인 성장을 위한 제안
1) BCG분석을 통한 제안
2) 차별화 전략, 벤치마킹
3) 초심으로 돌아가기

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 인터넷 포털 산업의 위상
포털은 문이라는 뜻을 지닌 용어로서, 포털 서비스는 인터넷 이용자들이 이메일, 커뮤니티, 게임, 검색 등 다양한 서비스를 이용하게 해주는 관문 역할을 하는 서비스를 말한다.
포털 서비스는 초기에는 주로 접속 및 검색 서비스를 주로 제공하여 인터넷 이용자들이 다른 여러 사이트로 이동할 수 있는 관문을 제공하는 역할을 주로 수행하였다. 이때의 포털 서비스의 주 수익모델은 광고였다. 이후, 2000년대 초반에 닷컴 버블의 붕괴 이후 포털 서비스 산업은 경쟁이 치열해졌고, 접속 및 검색 서비스 외에 채팅, 커뮤니티, 게임, 각종 생활 정보 등 다양한 서비스를 제공하기 시작하였다. 최근 들어서 포털 서비스는 단순히 콘텐츠로의 이동 관문에서 나아가 다양한 콘텐츠들이 모이는 하나의 집합지로 탈바꿈하게 되었다. 포털 서비스는 이러한 콘텐츠 제공을 통해 인터넷 광고에서 수익원을 보다 다양화할 수 있게 되었다.
포털 서비스의 시장규모도 지속적으로 늘어났다. 2000년 초 2,000억대였던 포털 시장 규모가 2007년에는 7,000억대로 급격히 증대되었다. 이렇게 포털 서비스는 수익원이 다양화되고 시장규모가 지속적으로 늘어나면서 그 위상이 높아졌다.
그러나 최근 이러한 포털 시장의 규모는 2004년 이후에는 다소 정체되는 모습을 보이고 있다. 포털 시장은 인터넷 인프라의 확산과 함께 성장한다는 점을 고려할 때, 포털 시장의 정체는 인터넷 이용률의 정체와 맥을 같이 한다고 볼 수 있다.

<인터넷 이용자와 포털 시장 규모>
(출처 : 디지털콘텐츠 산업 발전을 위한 포털의 과제, 2007, 허지원)

포털 시장의 주요 업체 중 하나인 Daum은 포털 시장의 선두기업으로서 포털 산업의 발달과 함께 경쟁우위를 확보하며 성장해왔다. 그러나 최근 포털 시장 규모의 정체, 위협적인 경쟁자의 출현과 성장 등으로 인해 위기를 맞고 있다. Daum은 자사가 포털 시장에서 어떻게 경쟁우위를 확보하며 성장했는지를 되돌아보고, 최근의 위기를 어떻게 극복할 수 있을 지 대안을 찾아야 향후에도 선두기업의 명성을 유지할 수 있을 것이다.

2. Daum 소개 및 주요 연혁
(주)다음커뮤니케이션(이하 Daum)은 인터넷 포털 사이트 'Daum'을 운영하는 회사로 대한민국의 대표적인 인터넷 기업이다

참고 자료

다음커뮤니케이션의 전략적 인사관리. 2011. 김성수, 서울대학교출판문화원
디지털콘텐츠 산업 발전을 위한 포털의 과제, 2007, 허지원
다음 홈페이지: <http://www.daum.net>
다음과 모바게의 제휴: <http://www.gamemeca.com/news/view.php?gid=214884>
다음의 만년2위의 설움:<http://www.leejeonghwan.com/media/archives/002216.html>
다음, PC-모바일 시장 적극 공략 나선다!
: <http://www.gameabout.com/news/view.ga?cate=2&news_id=33943>
다음 "신시장은 선점하는 자가 주인" 11.01.27
: <http://www.newstomato.com/readNews.aspx?no=136400>
다음 모바일 서비스: <http://daummobile.tistory>
학술연구정보서비스(RISS): <www.riss.kr>
삼성경제연구소 : <www.seri.org>
김경화, ｢인터넷 포털사이트의 핵심서비스 및 성공전략 연구｣, 2004. 12 참고 재작성.
: <http://www.etnews.com/news/contents/internet/2645371_1488.html [100대 사건_053]>
네이버-한게임 합병, NHN 탄생. 2000년 7월
: <http://www.etnews.com/news/contents/internet/2663933_1488.html>
토종 기업의 포털 시장 장악 마무리…앞으로는?
: <http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=105984>
눈에 띄는 다음의 ‘부진’, 모바일에서도 밀리는 존재감
:<http://www.index.go.kr/egams/stts/jsp/potal/stts/PO_STTS_IdxMain.jsp?idx_cd=1346&bbs= INDX_001&clas_div=C&rootKey=1.48.0>
네이버 홈페이지 : <http://www.naver.com>