삼양 불닭볶음면 마케팅조사및 새로운 마케팅전략 제안

소개

삼양 불닭볶음면 마케팅조사및 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 조사 목적
ⅰ. 현재 라면 시장 분석
ⅱ. 본 조사의 목적
ⅲ. 본 조사를 통한 해결하고자 하는 것

Ⅱ. 조사 방법
ⅰ. 설문지의 구성
ⅱ. 표본 추출의 방법
ⅲ. 분석 방법
iv. 스케줄

Ⅲ. 분석 결과
ⅰ. 조사 목적에 대한 해답
1. 응답자들의 전체 라면 식품을 대상으로 선호도 파악
2. ‘불닭 볶음면’ 구입 경험 여부에 따른 인지도 및 수용성 파악
3. ‘불닭 볶음면’의 선호, 비선호 원인과 개선점 조사
ⅱ. 구체적 Marketing Plan 제시
1. Viral Marketing
2. 불닭볶음면 매운맛/순한맛 판매
3. 간식,야식과 연계된 광고메세지 전달
4. 좀 더 적극적인 TV광고의 필요성
5. 편의점을 중점으로 한 판매방향 확대

본문내용

: 현재 라면 시장점유율이 70%에 해당하는 농심을 제외하곤 오뚜기와 삼양의 2,3위 지속된 다툼속에서, 오뚜기가 2위로 자리 잡았다는 견해가 많은 추세입니다. 넓게는 삼양의 시장점유율을 2위로 올리기 위하여, 현재 라면 시장에 대해서 대략적으로 파악해보고, 최근 인기를 끌고 있는 ‘삼양식품’의 제품 ‘불닭 볶음면’에 대한 수용성과 인구통계학적 요인을 파악해 ‘불닭 볶음면’에 대한 구체적인 Marketing Plan을 제시하기 위해 본 조사를 실시하게 되었습니다.

1) 현재 라면 시장

: 라면 식품은 과거에도 그렇고 현재도 마찬가지로 수요가 높고 규모가 큰 시장이라고 할 수 있다. 농심, 삼양, 오뚜기 등 다양한 제조 업체들이 수요자들의 입맛에 맞춰 여러 가지 라면 식품을 선보이고 있다.
빨간 국물 라면, 흰 국물 라면, 비빔면, 스파게티, 자장면 등 기호에 맞게 여러 제품이 소비자들의 다양한 상황과 인구통계학적 특성에 따라 소비되고 있다.

2) 본 조사의 목적

: 2013.12기준 편의점 판매1위를 기록하며 월 평균 20%의 성장률을 보이며 수요가 급상승 중인 삼양라면의 ‘불닭 볶음면’이라는 제품이 있다.
라면의 주 소비층인 20대를 대상으로 여러 라면 제품에 대한 선호도를 파악해보고, ‘불닭 볶음면’ 제품의 수요 포인트와 본 제품 수요자들의 특성을 파악하여 개선되어야 할 점이나 향후 신제품 출시에 반영될 점 등을 제시하고자 한다.

참고자료

· 없음