삼성화재

소개글

2029 세대를 대상으로 삼성화재만의 차별적 이미지 정립을 위한 홍보전략 기획서 입니다.

기본적인 PR기획 단계에 맞춰 작성하였습니다
졸업 프로젝트였는데 1차 통과 받았습니다.

목차

1. 문제인식

2. 상황분석
1) 환경 및 조직 분석
2) PR환경 분석
3) 기존 PR 활동 분석
4) 공중분석

3. 문제규명

4. PR목적

5. PR목표 및 목표공중

6. PR전략

7. PR전술

8. 일정 및 예산

9. 평가방안

본문내용

3) 기존 PR 활동 분석
- 사회 공헌 및 캠페인 활동은 안전 및 화재,환경보호와 관련되어 진행되고 있는 상태이며 이는 앞서 PR환경 분석에서 언급된 윤리경영 실천의 성격이 반영된 것이라고 봄
- 기존의 PR 활동은 특정 공중을 타겟으로 선정하여 실행하기 보다는 대중을 상대로 실행
- 홍보 영상의 경우, 최근의 제작이 2010년도에 제작 된 것으로 업데이트가 필요함
- 모델 변경 : 2012년 공유, 이종혁을 모델로, 젊은층에게 다가가고자 하는 노력의 일환으로 보임
- 2010년 2030세대를 위한 화제만발 블로그를 개설하고 2012년 대학생 서포터즈를 모집 : 최근부터 젊은 층을 대상을 PR활동을 하기 시작하였으나 아직은 미흡한 상태이며 메시지가 명확하지 않음

-보험’ 하면 떠오르는 것은 어렵다는 응답이 71%로 1위를 차지함
-현재 손해가입을 한 사람은 8%에 그쳤으며, 손해보험 내용에 대해 모르는 사람은 88%로 높게 나타남
- 5년 이내에 보험 종류 상관없이 보험에 가입 할 의향이 있는 사람은 84%로 높게 나타남
- 보험회사 선택 시에 가장 영향을 끼치는 요소는 보험설계사가33%, 회사의 이미지가 31%로 비슷함
- 선호하는 보험회사 이미지는 전문적32% 신뢰성 28% 경쟁력20% 안정적20%로 나타남
- 각 보험회사만의 차별화된 이미지가 있냐고 생각하는 물음에 60%가 차별화된 이미지가 없다고 응답

참고 자료

없음