천호식품 마케팅에 관한 고찰 리포트

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 선정동기

Ⅱ. 본론
1. SWOT 전략
2. STP 전략
3. 사례

Ⅲ. 결론
1. 설문조사
2. 결론도출

Ⅵ. 참고자료

본문내용

천호식품은 건강식품 생산부분에서 영업을 하고 있는 기업으로서 독보적인 자리를 유지하며 점점 시장지배력을 키우고 있다. 천호식품의 사훈은 ‘즉결즉행’으로 생각하면 생동으로 지금 당장 즉시를 뜻하고 있다. 사업 초기 때부터 현재까지 직접 발로 뛰는 현장 경영을 중요시 여기고 있는 김영식 회장의 의지를 보여주는 사훈이다. 일을 한번 시작하면 집중하고, 빠져드는 이른바 ‘그 일에 미친다.’는 경영스타일로 분석이 가능하다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. SWOT 전략
① Strong
◆사회와 사원에 대한 복지제도
-출산장려 캠페인: 천호식품의 사장 김영식 회장은 오늘날의 젊은 인구감소와 고령화 등의 인구감소 문제를 눈여겨보고, 걱정하고 있었다. 따라서 그의 생각에 따라 천호식품 에서는 (물론, 마케팅적 측면으로) 출산 장려 캠패인을 펼치고 있다. 이 캠페인은 김영식 회장이 운영하는 ‘뚝심이 있어야 부자 된다’를 통하여 신청할 수 있으며 자격은 셋째 자녀를 임신하지 않는 국민이면 누구나 가능하다. 이 캠페인의 수혜자로 선정되면 매월 20만원씩 10개월간 총 200만원의 출산 장려금을 받는다. 임신으로 일을 하지 못하는 여성이 매월 20만원을 받는 것은 비록 액수가 크진 않지만 많은 도움이 될 것이다.
-사내 출산장려: 천호식품은 직장 내 출산 및 보육지원 또한 활발하게 진행중에 있다. 다른 회사들이 임신한 여직원에 대해 골칫거리로 생각하는 반면 천호식품에선 첫째, 둘째 출산시 각 100만원 셋째 출산시 1200만원 가량의 출산축하금을 지급받게 된다. 또한 회사 내 유아교육 시설을 운영하고, 조기결혼 지원사업을 추진하는 등 출산에 대한 다양한 복지 혜택을 추진하고 있다.

◆우수한 제품의 품질
천호식품은 2년 연속 국가품질 경쟁력 50대 우수기업으로 선정 되었으며, 제약회사 못지않은 생산 설비를 갖추고 있다. 따라서 HACCP(위해요소 중점 관리제도)시스템을 인증 받았을 뿐 아니라, 동종업계에서 가장 많은 종류의 개발품을 보유하고 있다. 또한 연구개발에 지속적인 투자로 하여금 계속해서 제품에 대한 신뢰도를 높이고 있으며 각종 인증과 개발을 통하여 제품의 우수성을 뽐내고 있다.

참고 자료

http://new.chunho.net/
http://www.econbrain.com/267
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=500966
http://blog.naver.com/varolcompany?Redirect=Log&logNo=10102270238
http://blog.naver.com/hanwoosteel?Redirect=Log&logNo=150091202456
http://www.wowtv.co.kr/news/vodnews/view2.asp?bcode=T07010000&vodnum=70565
http://news20.busan.com/news/newsController.jsp?subSectionId=1010010000&newsId=20110415000178