[관광마케팅] 관광기업 PPL마케팅: '시크릿가든' 리솜리조트 성공사례

소개

2013년 1학기 관광마케팅 수업 A+ 받았던 레포트 입니다.
폰트는 나눔고딕으로 통일하였습니다.

목차

1. 서론
2. PPL마케팅 개요
3. 성공사례_ 리솜리조트
4. 관광기업 PPL마케팅 발전전략 및 대안
5. 결론

본문내용

1. 서론

기업은 기업가치의 향상을 위하여 광고 및 홍보 등 일련의 마케팅 활동을 전개한다. 이러한 마케팅의 대상은 소비자이며, 기업은 소비자와 지속적으로 소통을 시도하며 구매 욕구를 자극하려 한다. 또한 현대사회는 생산자 중심의 대중 마케팅시대에서 소비자 중심의 브랜드 마케팅시대로 변화하고 있다. 이에 기업들은 브랜드의 관리를 위하여 다각적인 커뮤니케이션 활동을 펼치고 있다. 그 활동의 주무대인 매체시장이 다양화하고 소비자층이 세분화됨에 따라 기업의 접근방식에도 변화를 요구하고 있다. 이에 기업들은 다양한 마케팅 도구를 개발, 소비자층에 따라 개별화된 마케팅 노력을 기울이고 있다.
그 마케팅 수단으로 최근 각광받고 있는 것이 간접광고의 한 형태인 PPL(Product Placement, 제품 배치)이다. 기업들은 영화나 방송드라마 속에 자사의 업장을 배경으로 하거나 로고 혹은 제품을 노출시켜, 자사 브랜드에 대한 인지도를 높이고 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 수단으로 삼고 있다.
관광기업들도 이러한 광고 트렌드를 반영, 기존에 행하여왔던 여러 광고홍보 활동과 더불어 장소 협찬, 종업원 출연 등 다양한 방식으로 PPL마케팅에 열을 올리고 있다.
본 보고서에서는 PPL마케팅을 이용한 관광기업의 성공사례와 발전전략에 대해 조사하였다.

2. PPL마케팅 개요

(1) PPL마케팅의 개념

흔히 제품배치라고 번역되어지는 PPL(Product Placement)이란 영상매체에 특정기업의 제품이나 로고, 서비스 등을 자연스럽게 노출시켜 소비자(시청자)들의 무의식 속에 브랜드이미지를 각인시키는 동시에 소비욕구를 유발시키는 간접광고의 일종이다.

참고자료

· 관광시장 동향 (2013년 1월호), 한국관광공사, 2013
· 한류가 우리나라 수출에 미치는 효과, 최문성, 통상정보연구 제14권 1호, 2012
· 영상매체 PPL마케팅이 호텔 브랜드가치 형성에 미치는 영향, 원승재, 경기대학교 국제 문화대학원, 2005
· 드라마 간접광고(PPL)와 스토리텔링: 시크릿가든 사례분석, 한국콘텐츠진흥원, 2011
· 리솜 리조트 www.resom.co.kr
· 최고 한류드라마는…‘시크릿 가든’, 세계일보, 2012.03.13