[광고] 컴필레이션 앨범 기획

소개글

광고 원론 수업용 발표 자료이고, 미국에서 일반적으로 사용되는 기획서 구성형태로 제작하였습니다. (물론 한국어 기획서이죠.)

목차

1. Executive Summary
2. Background of Research
3. Objective
4. Target Audience
5. Strategy and Tactics
6. Budget
7. Timetable
8. Appendix

본문내용

1. Executive Surmmary

서울 및 경기도에 거주하는 20~25세의 남녀 대학생 150명을 대상으로 컴필레이션 앨범에 대한 태도를 조사한 결과 약 49%의 응답자가 컴필레이션 앨범에 대해 긍정적인 반응을 보였고, 약 27%의 응답자가 부정적인 태도를 보인 것으로 조사되었다. 실제로 2001년 음반 판매량 집계를 살펴보면, 가요 컴필레이션 앨범인 ‘연가’가 1,688,129장이 판매되며 2001년 결산 판매량 1위를 차지해 컴필레이션 앨범이 새로운 인기 장르로써 급부상하였다는 것을 알 수 있다. 이것은 컴필레이션 앨범이 앞으로도 충분히 성장할 가능성이 있다는 것을 시사한다고 볼 수 있다.
또한 자체 설문조사를 통해 장르별 컴필레이션 앨범 구매 의사를 조사한 결과 발라드(가요), 팝, 힙합, 재즈, 댄스(가요) 등의 순으로 선호도가 조사되었다. 이러한 설문조사와 시장조사를 통해 우리는 놀라운 사실을 발견했는데, 그것은 선호도 상위 6개 장르에서 힙합(팝)만이 컴필레이션 파워 브랜드가 존재하지 않는다는 것이다. 물론 국내 힙합 컴필레이션 앨범인 ‘대한민국’ 시리즈가 있긴 하지만, 힙합의 본고장 미국의 힙합 컴필레이션 앨범이 파워 브랜드로 존재하지 않는다는 사실은 주목할만한 것 이었다.

참고 자료

한국음반산업협회 홈페이지, 광고기획론(서범석, 나남 출판) 등 다수