• 통큰쿠폰이벤트-통합

(마케팅) 마케팅의 주요 개념(소비자구매행동, 시장세분화, 마케팅믹스전략, 제품포지셔닝전략, 제품수명주기 등)

merida
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2014.05.09
최종 저작일
2014.05
14페이지/ 한컴오피스
가격 2,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • EasyAI 홍보배너

목차

Ⅰ. 소비자의 구매행동
Ⅱ. 시장세분화
Ⅲ. 마케팅 믹스전략
Ⅳ. 제품포지셔닝 전략
Ⅴ. 마케팅 근시안
Ⅵ. 제품수명주기
Ⅶ. 풀 전략/푸시 전략
Ⅷ. 데이터베이스(DB) 마케팅
Ⅸ. 데이터마이닝

본문내용

외제 상표가 붙은 청바지가 수입가격의 2-3배 가격으로 불티나게 팔리고, 2-3백만 원하는 팬티가 잘 팔린다는 보도는 보통의 서민으로서는 도저히 이해가 되지 않는다. 이제는 우리 전자제품도 품질이나 가격 면에서 상당한 경쟁력이 있다고 하는데, 어떤 소비자는 왜 굳이 외제를 선호할까? 이러한 의문의 구매행동은 시장의 여러 곳에서 종종 관찰되는 일인데, 이를 이해하기 위해서는 소비자가 상품이나 서비스를 구매하는 행동의 전 과정과 그 행동에 영향을 미치는 주요 요인들을 살펴볼 필요가 있다.
먼저 구매행동과정을 살펴보면, 크게 즉흥적인 구매와 합리적인 구매로 나눌 수 있다. 즉흥적인 구매는 외부의 이물질이 눈에 들어갈 때 우리 인체는 즉흥적으로 눈을 감게 되는 것처럼, 기업이나 유통업자들의 반복적인 광고에 의하여 반사적이고 거의 무의식적으로 구매반응을 보이는 태도를 말한다. '광고를 많이 하는 상품은 믿을 수 있겠지', '비만 제품은 무엇인가 나아도 낫겠지', '천연원료를 사용하는 상품은 당연히 비싸겠지', '남들도 다 사는데 나라고 못 사냐' 하는 생각으로 소비자들은 감정적인 구매를 하게 된다.
그러나 많은 경우에는 광고를 분석하고, 늘 이웃사람들과의 만남(준거집단, Reference Group)에서 제품에 대한 정보도 얻고, 자신이 실제로 제품을 사용하여본 경험에 의하여 자신의 개인적인 특성이나 가정 또는 사회에서의 위치에 맞는 소비를 추구하려는 합리적인 구매태도를 보인다.

<중 략>

데이터에서 유사한 성향을 가진 것들을 찾아 어떤 연관성을 가진 규칙(association rule)을 찾는 것이다. 예를 들면, 고객의 구매 자료에서 가죽 옷을 구매한 고객은 한 달 이내에 양은 면티셔츠를 산다는 연관성을 발견할 수 있다. 이런 결과는 앞으로 가죽옷의 구매자에 대한 향후 구매행동을 분석하는 데 유익한 자료가 될 수 있다.
세 번째로, 이미 집단화가 되어 있는 고객이나 제품의 차별적인 특성을 파악하고 새로운 고객이 데이터베이스에 추가되면 기존의 집단에 분류하는(classification and prediction)역할이다.

참고 자료

없음
merida
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 시장세분화, 표적시장, 포지셔닝 전략개념에 대하여 간략히 기술하고, 포지셔닝 전략의 중요성과 절차 4페이지
    시장세분화, 표적시장, 포지셔닝 전략개념에 대하여 간략히 기술 ... 는 개념시장세분화와 표적시장, 그리고 포지셔닝 전략에 대해서 자세 ... 의 변형성, 제품 수명주기, 시장 다양성, 경쟁 기업의 전략 이다. 기업
  • 독학사 마케팅원론 요점정리 26페이지
    ) 제품 수명주기 : 회사가 신제품을 처음 도입하는 시기에는 소비자의 욕구 ... 마케팅 믹스를 사용하여 소비자의 의식에 제품에 정확한 위치를 심어주는 과정 ... 에 대해 새로운 시장 개척4) 다각화 전략 : 제품시장 양편에서 기존
  • 마케팅원론 요약정리 11페이지
    달성하기 위한 마케팅전략개발(시장세분화, 표적시장선정, 제품포지셔닝 결정 ... 도, 제품에 대한 태도, 구매자의 상태)- (5) B2B 시장세분소비재 ... 된다.ㆍ기업중심적 마케팅철학- 생산개념 : 소비자들이 쉽고 싸게 구매할 수 있
  • [마케팅전략] 마케팅 전략의 정의와 구축유형 및 수립과정, 마케팅믹스 5페이지
    화는 한 제품시장의 전체 소비자들을 니즈나 행동, 특성 면에서 유사한 하부 ... 행동이 설명되며, 또한 시장에서 팔리게 되는 제품의 이미지나 포지셔닝 ... 시장세분화와 표적시장 선정, 포지셔닝 구축이 필요하다.(1) 시장세분
  • 상황분석과 포지셔닝 36페이지
    분석 및 마케팅 목표 수립 세분시장 마케팅 전략의 수립 마케팅 믹스의 수립 ... 를 이해할 필요가 있다 .시장 세분화 표적 시장의 선정 포지셔닝 전략수립 ... 마케팅 믹스의 결정 세부실행 프로그램의 개발 포지셔닝 관련 흐름도시장세분
더보기
최근 본 자료더보기
유니스터디 이벤트
(마케팅) 마케팅의 주요 개념(소비자구매행동, 시장세분화, 마케팅믹스전략, 제품포지셔닝전략, 제품수명주기 등)
  • 유니스터디 이벤트
AI 챗봇
2024년 12월 24일 화요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
8:55 오전
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
- 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감