[마케팅] 미래형 마케팅

목차

1.서론
2.본론
3.결론

본문내용

2. 본론

1부 전략적 마케팅 : "전략"
마케팅 수업 뿐만 아니라 경영의 대부분 수업에서 많이 다루던 단어이다.기업이 마케팅 목표를 달성하기 위하여 취하는 기본 노선,지침서,포괄적이고 수량화 할 수 없는 것,기업의 리더들이 세우는 것, 이정도로 배웠던 것 같다.이 책에서 1부 전략적마케팅에서는 마케팅을 통한 사업기회의 파악, 여러 가치상품 및 서비스의 개발, 브랜드 자산의 구축 등 특히 기업 리더들이 명심해야 할 전략적 주제를 다루었다.
1장에서는 급변하는 시장 환경에 발맞추어 기업도 변화해야 한다는 것을 강조 하였고 성공적인 마케팅 관행 9가지를 제시 하였다.9가지를 잠깐 살펴보면 1)품질을 높이면 성공한다. 2)더 나은 서비스를 제공하면 성공한다.3)가격을 저렴하게 하면 성공한다. 4)시장 점유율이 높으면 성공한다. 5)적응과 맞춤 판매을 하면 성공한다. 6)지속적으로 상품을 개량하면 성공한다. 7)상품을 혁신하면 성공한다. 8)고성장 시장에 진입하면 성공한다. 8)고객기대를 초월하면 성공한다.이렇게 성공적인 마케팅 관행을 자세히 설명함으로써 기업의 마케팅 분야에 있거나 기업의 리더들에게 지침을 자세히 제공하였다.

참고 자료

엘빈 토플러의 미래형 마케팅
더 골