CSR전략연구

목차

1. 개 요
2. 전략 방향
3. CSR실행 전략

본문내용

CSR(Corporate Social Responsibility:기업의 사회적 책임)
기업이 생산 및 영업활동을 하면서 환경경영, 윤리경영, 사회공헌과 노동자를 비롯한 지역사회 등 사회 전체에 이익을 동시에 추구하며, 그에 따라 의사 결정 및 활동을 하는 것을 말한다.

<중 략>

아동성폭력 예방 캠페인
아동성폭력 근절 이벤트 행사 (행사명 : 블루 하트 캠페인)
행사 전략
아동성폭력 예방 거리운동
유관기관의 적극적인 연계 모색
→ 정부기관(예:여성가족부, 교육과학기술부), 지역 경찰서, 지차체(예:서울시, 경기도)
사회단체(해바라기운동 본부), 방송사(예:MBC) 등
커뮤니케이션 전략 → 단기간내 주의 환기/이목집중, 지속성/효과성을 위한 행사의 심볼화/브랜드화
ATL : TV광고, 주요 인쇄매체 활용 공익 캠페인(여성가족부와 연계 정책이슈 부각), 행사홍보
→ 아동성폭력 심각성, 사회적 관심 유도
BTL : 종사원, 판매점 블루하트달기(행사 전후 1개월 간)
프로모션과연계 → 기간중 매출연계 적립금 블루하트 캠페인 CCTV 보내기 후원

참고자료

· 없음