런던 올림픽에서 국내 기업이 한 마케팅 사례 조사-Fila korea

목차

1. FILA KOREA는 어떤 기업인가.
2. 런던올림픽을 겨냥한 FILA KOREA의 마케팅.
3. 올림픽 마케팅의 효과로 FILA 코리아는 주가 상승
4. 전망있는 선수 스폰, 적극적 마케팅으로 세계 시장 공략
5. 세계와 통할 수 있는 최고의 길을 가지고 있는 FILA KOREA. 한국의 스포츠의 HOT SPOT

본문내용

Ⅰ . FILA KOREA는 어떤 기업인가.
휠라 코리아는 가정용 섬유제품, 의복, 신발, 가죽제품, 시계, 골프장비 등을 제조 , 도소매 및 수출을 하고 있으며, FILA, FILA GOLF, FILA INTIMO, FILA KIDS, FILA TIVA, FILA SPORT의 6개 브랜드를 수출 판매 하는 등 업무를 하고 있다. 2010년 기준 국내 스포츠 시장에서 나이키, 아디다스에 이어 시장점유율 3위를 차지하고 있으며, 2011년에는 글로벌 골프용품 1위 브랜드인 ACUSHNET을 인수
윤윤수 회장을 대표로 세계 모든 FILA 지사를 운용하고 있으며 액면가 5000원, 시가총액 6,995억원으로 코스피 161위에 올라있는 기업이다.
상품판매에서 매출의 96.2%가 발생하고 있으며 이 외 로열티 수익이 3.9% 점유. 한국 국가대표팀의 유니폼을 후원하고 있으며 박태환, 손연재 등을 개인 스폰하고 있다.
1991 이탈리아의 브랜드 FILA가 최초로 한국에 들어옴
2005 이탈리아의 지분 100% 인수하여 FILA KOREA 탄생
2007 FILA KOREA가 전 세계 FILA사업을 모두 인수
2011 ACUSHNET 인수

참고 자료

없음