빈폴 마케팅전략 분석

목차

1. Bean Pole
2. Marketing Environment
3. STP
4. SWOT
5. 전략분석
6. 경쟁사 비교
7. 성과
8. 향후과제
9. 느낀점

본문내용

1989년 3월 출범된 빈폴 네임의 사전적 의미는 “콩줄기”이다. 콩이 많이 생산되는 미국 보스턴 지역의 고풍스럽고 전통적인 이미지를 함축했고, 미국 동부 보스톤 지역의 전통적인 아이비 리그(ivy league) 패션 스타일을 일컫는다
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CNN 주 5일제 근무가 확산 벤처기업의 활성화로
빌게이츠 패션 따라잡기가 유행 Marketing Environment 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도 1. 의류시장 환경
2) 브랜드간의 경계 모호 - NoConcept 3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식 정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망 Marketing Environment 개인맞춤/소비화시대

<중 략>

4) 고객과 함께하는 이벤트 사례 문화전도사로서 빈폴은 2003년부터 아름다운 사랑이야기를 다룬 영화 [러브액츄얼리] 후원 및 고객 시사회초대를 필두로 뮤지컬 컴퍼니 대중과 제휴하여, 뮤지컬[넌센스 잼보리]를 고객초대 및 후원하였다. 2004년 6월 29일에는 빈폴 뮤지컬데이(빈폴데이)를 주최하여 성공적으로성사시켰다. 정동 팝콘하우스에서 이루어진 빈폴데이는 1000여 석의 좌석이 만원이 되는 성황리에 펼쳐졌다.

참고자료

· 없음