최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개를 선정하여 소비자 정보 처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오

목차

Ⅰ 박카스 TV 광고 ‘풀려라 피로’
1. 이 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등)
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석
3. 이 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마

Ⅱ ‘카스 라이트’ 맥주 광고
1. 이 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등)
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석
3. 이 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마

Ⅲ 참고자료

본문내용

박카스 TV 광고 ‘풀려라 피로’
1. 이 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등)
다들 TV 채널을 돌리다가 한번쯤은 본 광고일 것이다. 몇 년 전부터 시리즈 형태로 계속 내보낸 듯한데, 사실 그 동안의 시리즈들 중 대부분은 시청자에게 억지 감동을 주입시키려 한 듯 다소 작위적인 흔적들 때문에 최소한 나에게만큼은 그리 큰 공감을 불러오지 못했었지만, ‘풀려라 피로’시리즈는 백수가 직장인들 부러워하고, 군인이 백수를 부러워하고, 직장인은 군인을 부러워하는 재미있는 아이디어와 TV를 소재로 하는 친근함을 더해서 큰 웃음과 공감을 불러일으켰다.

그리고 피로회복제라는 약품인데도 불구하고 건강 측면보다는 친근함과 이미지를 중점으로 광고를 했다는 점에서 신선했던 것 같다.
또한 이 광고는 피로한 노년층의 대상이라는 편견을 깨버린, 세상을 사는 게 피로인 젊은 성인들을 대상으로 한 광고라 그런지 누구보다도 20대 중반인 나에게는 큰 공감을 얻을 수 있었고, 하루하루 각자의 자리에서 열심히 살아가는 대한민국 생활인들을 응원하고 격려하며 더 큰 꿈과 희망을 갖게 해주는 광고라서 20,30대의 젊은 성인, 직장인이 조금 더 관심이 가는 광고이다.

2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석
잘된 점 : 주위 일상생활에서 흔히 볼 수 있는 광경이라 이질감 없이 광고를 자연스럽게 볼 수 있다. 광고 소재며 내용이 일반 시청자로서 쉽게 공감할 수 있는 내용이고, 제품만을 강조하지 않는 스토리 형으로 광고를 보는 소비자들의 주의를 한몫에 끄는 광고이다.

참고 자료

광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001
TVCF사이트
‘중앙일보 뉴스’