스키마 이론은 심리학에서 개발되어 그 개념의 보편성이 인정받으면서 커뮤니케이션학, 정치학, 마케팅 등 사회과학 분야 전반에 확산되었다. 스키마(schema)에 대해서는 여러 인지심리학자들이 다소 다른 개념과 용어로 살명함으로써 적용범위와 대상이 다소 다를 수 있습니다. 루멜하트(Rumelhart, 1984)는 스키마에 대한 이해를 돕기 위해 스키마를 연극(play), 이론(theory), 과정(procedure), 문장 분석체(parser)로서의 개념으로 설명했다. 스키마이론의 특징으로는 첫째, 연극같은 스키마는 각본(script)과 같이 여러 인물들에 의해 연출이 되지만, 기본이 되는 각본은 바뀌지 않는다.
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