빙그레 바나나 맛 우유의 대 중국시장 마케팅전략

소개

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목차

1.빙그레 기업소개
2.바나나우유소개
3.중국시장에서의 SWOT분석
4.중국시장에서의 STP분석
5.중국시장에서의 4P전략 수립

본문내용

2013년에는 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 1위 제품으로 6년 연속 선정되었다. 또한 '바나나맛우유'는 2012년 6월 국내 유제품 브랜드로는 처음으로 현지 유제품 회사인 시코쿠유업과의 기술제휴를 통해 일본시장에 진출하였고, 중국 현지 소비자의 반응 호조와 대도시 지역 현지 유통망의 확대로 대중국 수출이 확대되는 등 국내 대표 브랜드의 위상을 넘어 글로벌 브랜드로의 힘찬 도약을 시작하고 있다. 이제 ‘바나나맛우유’는 구낸 장수식품을 넘어 미국, 캐나다, 중국, 필리핀 등 10여 나라에 수출되며 식품 한류를 견인하고 있다.
최근까지 바나나 맛 우유의 유명 한류 스타 이민호였는데 그가 찍은 바나나 맛 우유 국내 광고가 중국의 ‘지우링허우’ 세대의 구매 욕구를 자극시켜 최근 2년간 중국에서 바나나 맛 우유의 매출액 상승에 간접적으로 도움을 주었다.

참고자료

· 3배 비싸도 한국우유 식품韓流…중국 '들썩',한국경제,2013.10.22. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013102194031
· DART(전자공시시스템) 빙그레 2013년 전반기 보고서(2013.8)
· http://dart.fss.or.kr/html/search/SearchCompanyIR_M.html?textCrpNM=005180#next
· SERI 벤처마킹DB 보고서 http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=80318&cateno=
· 미래에 투자하다 빙그레, 브랜드 파워로 세계시장 공략, 아주경제 ,2013.11.14. http://www.ajunews.com/view/20131114161811744
· 빙그레 홈페이지 http://www.bing.co.kr/
· 스타벅스를 이긴 유일한 카페, 만커피는 어떤 업체?,<DuDu China>, 2012.11..14 http://duduchina.co.kr/?p=53735
· 중국 생우유시장에 한류바람이 거세다,KOTRA globalwindow,2013.10.12.http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=5007224&ARTICLE_SE=20302
· 중국인이 눈독 들이는 한류 드라마 속 소품들,<KOTRA globalwindow>,2013.1.9.http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=2160798&ARTICLE_SE=20302
· 중국인, 바나나 맛 우유에 푹 빠져,<KOTRA globalwindow>,2012.9.3.
· http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=2155123&ARTICLE_SE=20302