꽃을든남자 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 꽃을든남자 시장점유율 확대위한 전략제안 보고서

소개글

꽃을든남자 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 꽃을든남자 시장점유율 확대위한 전략제안 보고서 입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 꽃을든남자 마케팅전략분석과 꽃을든남자 마켓쉐어확대 전략에대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^_^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시장분석
화장품 산업 현황
1) 국내 화장품 생산 현황
2) 남성화장품 시장의 경향

Ⅲ. 꽃을든남자 3C분석
1. 자사분석
(1) 브랜드 스토리
(2) 브랜드 철학
(3) 꽃을든남자 히스토리
2. 고객분석
(1) 외모 관심도과 화장품 구매
(2) 연령별 소비행동 분석
(3) 화장품 구매행동
3. 경쟁사 분석 (미샤)

Ⅳ. 꽃을든남자 SWOT분석

Ⅴ. 꽃을든남자 STP 전략
Segments
Targeting
Positioning

Ⅵ. 꽃을든남자 마케팅믹스 4P 전략분석
1) 가격전략
2) 제품전략
3) 촉진전략
4) 유통전략

Ⅶ. 결론 (마케팅조사 결과분석과 꽃을든남자 마켓쉐어 확대전략 제안)

참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
문제 제기
다음과 같은 문제를 알아보기 위하여 이와 같은 조사를 하였습니다.
1. 남성들의 화장품에 대한 인식을 알아본다.
2. 남성들의 화장품 휴대 여부와 이에 관한 미용에 대한 증가를 알아본다.
3. 앞으로 꽃을 든 남자의 선호도 제고와 마켓쉐어 확대 전략을 알아본다.
Ⅱ. 시장분석
화장품 산업 현황
식품의약품안전청이 2011년 8월 발표한 자료에 따르면 2010년 국내 화장품 생산실적은 6조 146억 원으로 2009년에 비해 16.4% 늘었으며, 수출은 5억 9700만 달러 (약 6901억 원)로 2009년 대비 43.5%증가 했다. 소비자가격을 고려한 2010년 국내 화장품 시장규모는 13조 4380억 원으로 2009년 대비 12.9% 증가한 것으로 나타났고, 세계 화장품 시장 점유율은 2,1% 세계 12위를 기록했다.

<중 략>

다음으로 화장품을 소지한 사람이 외모에 대한 만족도가 높다는 질문에서는 (0.05>0.04) 0.05 보다 작은 0.04가 나왔으므로 화장품을 소유하는 사람이 외모에 대한 만족도가 높다는 것을 알 수 있습니다. 다음으로 화장품을 소유 하는 사람이 외모관리를 위해 피부과에 다니는 가에 대하여 (0.00<0.05) 0.05보다 작은 0.00이 나왔으므로 신뢰할 수 있다는 결론을 도출하였습니다. 따라서 다음과 같은 전략을 세워 보았습니다. 화장품을 소지한 사람이 외모에 대한 만족도가 높고 외모관리를 위하여 피부과에 다닌다 라는 가설의 신뢰성을 얻어 화장품을 소지하고 다니는 대학생을 상대로 더 외모에 자신감을 가질 수 있는 제품 이라는 포지셔닝과 외모 관리를 위해 피부과에 다닌다는 가설을 신뢰성을 바탕으로 의료용 화장품을 주로 광고 하는 것으로 마케팅 방안을 생각 하였습니다.

참고 자료

이정구, 자신감 있는 2030 남성의 키워드 … 나를 위해 투자한다, 중앙일보, 2013.05.31
장원수, 남자들도 기능성 화장품에 관심집중, 한국일보, 2013.05.29
강구귀, [가을의 전설을 꿈꾸다] 화장품ㆍ패션브랜드 훈남 모시기, 이투데이, 2012.09.13
홍지혜, 김가연, [bnt K-뷰티를 말하다] <1> 미샤, 명품화장품과의 진검 승부, 향후 미래는?, 한경닷컴, 2013.05.15
임수현, 『남성들의 미용에 대한 관심과 화장품 구매행동 연구』, 숙명여자대학교 원격대학원, 2011.
꽃을 든 남자 홈페이지, http://www.flowermen.co.kr/pages/index.aspx
이범석, 라네즈 브랜드 조사, http://preprer.blog.me/90173336558